33(廣州客戶)品牌傳播是未來即熱式熱水器行業發展大趨勢

  發熱管第一品牌【沃詩美，王先生  138 2372 0193】      品牌的力量是無窮的，在魚龍混雜的即熱式電熱水器行業，企業只有做好品牌傳播工作，才能更好的建立銷售渠道，更好的與消費者建立信任關系。企業品牌的建設，是即熱式電熱水器企業未來發展的大勢所趨。

        在即熱式電熱水器行業中，真正有品牌經營理念的企業，為數不多。有理念，并精于品牌傳播的企業，更是寥寥無幾。品牌，因為傳播，才有生命、有力量，才能征服消費者。不經過傳播的品牌，即使擁有最宏偉的發展規劃，也只是空中樓閣。

        在一些成長中的即熱式電熱水器企業中，既浪費了投入，又沒有達到效果的例子比比皆是。那么即熱式電熱水器企業如何才能把好鋼用到刀刃上呢?即熱式電熱水器企業面臨的尷尬現狀是：一般消費者對即熱式電熱水器品牌普遍沒有認知。缺乏品牌傳播理念、缺少專業品牌企劃人才、傳播費用上的捉襟見肘，是即熱式電熱水器企業品牌傳播的主要“軟肋”。

即熱式電熱水器企業欲發展壯大品牌傳播是基石

        品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，目前即熱式電熱水器企業采用的“公司網站+企業畫冊+一點招商[簡介最新動態]與形象廣告”的模式已經不能適應新形勢、新市場的需求，最多只能在招商階段起到一點作用，對即熱式電熱水器銷售中最重要的“打動消費者”環節沒有任何作用。因此，即熱式電熱水器銷量不好，也是順理成章的事。

        品牌傳播的手段和方法很多，即熱式電熱水器企業需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營銷競爭環境下，僅企業自身的“策劃”是遠遠不夠的，企業要善于“借外腦”學會協同新聞傳播、公關傳播、口碑傳播、網絡傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個“整合傳播”的系統概念，這是目前即熱式電熱水器企業最缺乏的。

        針對消費者的傳播很弱

 由于對經銷商和消費者認識上的偏差，即熱式電熱水器企業老板往往更愿意將資金投入到專賣店建設上，而盡量削減投向消費者的資金。“企業即使有錢，也會花在招商和開店上，至于要做品牌宣傳，我們是心有余而力不足。”為了招募更多經銷商，建立更多專賣店，許多即熱式電熱水器企業在招商廣告和廣交會上舍得投入。

        與之相反，企業缺少針對消費者的品牌傳播策略，對經銷商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到經銷商、建立起專賣店后，其品牌宣傳推廣的重任就推給經銷商。其結果是，一年后，沒有盈利的經銷商只好改換門庭，代理另一家企業產品。