43[廣州客戶]標牌設計與中國傳統文化|標識

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標識第一品牌【深圳市蘭虎標識有限公司】魏女士：0755-83736029 現代商品社會中，代表著企業、機構、產品形象的各種標識、標牌可謂無處不在，它是現代社會文化的代表之一。那么作為現代社會產物的標識、標牌設計，是否就要與傳統文化劃清界限、井水不犯河水呢？實際上，標識、標牌設計對傳統文化的吸收、繼承、運用是必要的，也是必然的。

近年來，將中國傳統文化融入現代標識、標牌設計，是許多設計師比較青睞的方法。中國傳統文化在經過漫長的歷史凝練后，逐步形成各具典型文化內涵的民間藝術、圖形紋飾及人物形象，這些文化符號擁有強大的生命力，將它們運用進現代標識、標牌設計，能產生意想不到的效果。且中國傳統美術不同于西方強調形象性、生動性的審美，多不重寫實重傳神，追求浪漫飄逸的境界，這使得設計作品的意趣更具多義性，有一種模糊的審美效果。例如2008北京奧運會的申辦會徽，形似中國傳統民間工藝品“中國結”，又似一個打太極拳的人形，整個圖案行云流水，和諧生動，充滿美感，又有很強的象征意義。而正式的奧運會會徽以及其他標識、標牌都不約而同的選用了中國傳統文化元素，充滿藝術美感且讓人印象深刻。

在標識、標牌設計中融入傳統文化，不僅是將本土文化自我延續，在世界信息交流方面也表現出極大的推動作用，同時對樹立企業的形象也很有積極作用，是值得企業和標牌設計者在標牌設計制作時多加采用的。

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