中國汽車廣告行業運行態勢及前景投 資規劃建議報告2016-2021

中國汽車廣告行業運行態勢及前景投資規劃建議報告2016-2021年
【報告編號】: 131862
【出版時間】: 2016年4月
【出版機構】: 中研智業研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
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【報告目錄】

 第一章 2014-2016年中國汽車工業整體運行態勢分析18
　　第一節 2014-2016年中國汽車工業發展總體概況18
　　　　一、中國汽車產業的發展階段及特點18
　　　　二、中國已成為世界最主要的汽車大國之一19
　　　　三、我國汽車產業國際化進程概述19
　　　　四、中國汽車工業投資控股情況分析21
　　　　五、中國汽車重點企業的五大發展模式21
　　第二節 2014-2016年金融危機環境下中國汽車產業發展探析22
　　　　一、金融危機對我國汽車產業的影響22
　　　　二、中國政府積極應對金融危機對汽車產業的沖擊23
　　　　三、中國汽車產業應對金融危機效果突出24
　　　　四、中國抓住結構調整機遇實現汽車產業"轉危為機"25
　　第三節 2014-2016年中國汽車工業發展分析26
　　　　一、我國汽車工業經濟運行指標分析26
　　　　二、2014-2016年國內汽車工業重點企業（集團）經濟運行淺析29
　　　　三、2014-2016年中國重點汽車企業（集團）銷售情況29
　　　　四、2014-2016年中國汽車市場價格變化分析32
　　第四節 2014-2016年中國汽車產量統計分析34
　　　　一、2014-2016年全國汽車產量分析34
　　　　二、2014-2016年全國及主要省份汽車產量分析34
　　　　三、2014-2016年汽車產量集中度分析35
　　第五節 2014-2016年中國汽車制造重點企業財務指標分析36
　　　　一、一汽轎車股份有限公司36
　　　　（一）企業償債能力分析37
　　　　（二）企業運營能力分析39
　　　　（三）企業盈利能力分析42
　　　　二、上海汽車集團股份有限公司43
　　　　（一）企業償債能力分析44
　　　　（二）企業運營能力分析46
　　　　（三）企業盈利能力分析49
　　　　三、東風汽車股份有限公司50
　　　　（一）企業償債能力分析51
　　　　（二）企業運營能力分析52
　　　　（三）企業盈利能力分析55
　　　　四、重慶長安汽車股份有限公司56
　　　　（一）企業償債能力分析58
　　　　（二）企業運營能力分析60
　　　　（三）企業盈利能力分析63
　　　　
第二章 2014-2016年中國汽車流通業運行總況65
　　第一節 2015中國汽車流通行業綜合分析65
　　　　一、我國汽車流通行業逐漸發展成熟65
　　　　二、我國汽車流通業并購大戲紛紛上演65
　　　　三、中國汽車流通領域業態分析66
　　　　四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉變66
　　第二節 2014-2016年中國汽車流通的渠道分析68
　　　　一、我國汽車流通渠道醞釀變局68
　　　　二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌71
　　　　三、我國轎車流通渠道分析72
　　　　四、2014-2016年汽車流通渠道新模式73
　　　　
第三章 2014-2016年中國汽車銷售市場深度剖析74
　　第一節 2014-2016年中國汽車銷售概況74
　　　　一、中國汽車分網銷售分析74
　　　　二、我國汽車銷售業面臨多業態轉型74
　　　　三、我國汽車銷售市場面臨洗牌75
　　　　四、多家汽車企業變革銷售網絡促銷76
　　　　五、汽車銷售服務新法規的優勢分析78
　　第二節 2014-2016年中國汽車銷售市場同比分析79
　　　　六、同比分析100
　　第三節 2014-2016年各品牌汽車銷售狀況101
　　　　一、2014-2016年寶馬集團全球銷量概況101
　　　　二、2014-2016年奧迪銷量增長情況101
　　　　三、2014-2016年奔馳在中國銷量創紀錄104
　　　　四、2014-2016年大眾汽車銷售狀況104
　　　　五、2014-2016年奇瑞汽車出口概況105
　　第四節 2014-2016年中國汽車銷售模式分析106
　　　　一、汽車銷售4S店集群新模式介紹106
　　　　二、二、三線城市青睞"超市式巡展"模式107
　　　　三、汽車銷售模式有待變革108
　　　　四、汽車銷售4S店存在的問題分析109
　　　　五、我國汽車銷售必須打破傳統模式112
　　　　六、"總量控制"或將改變汽車銷售模式114
　　第五節 2014-2016年中國汽車銷售中存在的問題及對策114
　　　　一、八大問題制約我國汽車銷售行業的發展114
　　　　二、我國汽車銷售價格戰原因及對策解析118
　　　　三、提高汽車銷售服務水平的措施119
　　　　
第四章 2014-2016年中國汽車廣告市場整體運行態勢分析121
　　第一節 2014-2016年中國汽車廣告市場動態分析121
　　　　一、第六屆中國汽車廣告獎頒獎儀式在京舉行121
　　　　二、汽車巔峰盛會 第十屆東莞車展12月29日鉅獻122
　　　　三、首屆汽車節 成交情況125
　　第二節 2014-2016年中國汽車廣告營銷媒介分析126
　　　　一、植入式廣告126
　　　　二、報刊128
　　　　三、網絡128
　　　　四、戶外廣告128
　　　　
第五章 2014-2016年中國汽車廣告行業市場評估130
　　第一節 2014-2016年中國汽車廣告市場增長因素分析130
　　　　一、汽車市場消費潛力巨大是汽車廣告市場快速增長的源動力130
　　　　二、新車型廣告是汽車行業廣告值得期盼的增長點之一130
　　　　三、80后消費需求不斷高漲對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號131
　　　　四、汽車市場的結構變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮132
　　第二節 2014-2016年中國汽車廣告市場評估134
　　　　一、中國汽車廣告市場規模分析134
　　　　二、中國汽車廣告總體投放情況134
　　　　三、中國汽車廣告與其它行業投放同比135
　　第三節 2014-2016年中國汽車廣告明星代言與消費者認知情況調研139
　　　　一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言139
　　　　二、消費者對明星代言車型關注度141
　　　　三、選擇代言明星應注重明星與車型契合度142
　　第四節 2014-2016年中國汽車廣告市場專家觀點143
　　　　一、汽車廣告隨市場回溫 品牌媒體"聚焦"效應明顯143
　　　　二、行業深挖需求潛力 汽車廣告市場值得期待144
　　第五節 2014-2016年中國汽車廣告市場策略分析145
　　　　一、電視+平面：汽車廣告傳播兩大策略145
　　　　二、互聯網：汽車企業營銷傳播突圍的利器146
　　　　
第六章 2014-2016年中國汽車市場植入式廣告營銷透析148
　　第一節 植入式廣告與汽車營銷148
　　　　一、植入式廣告的概述148
　　　　二、植入式廣告與汽車營銷148
　　　　三、植入式汽車廣告與中國影視153
　　　　四、央視春晚汽車植入式廣告可行性探討155
　　第二節 2014-2016年中國汽車植入式廣告市場探析160
　　　　一、汽車植入式廣告 電影劇情打"內戰"160
　　　　二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式161
　　　　三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景162
　　第三節 2014-2016年汽車廣告植入影視行業評析164
　　　　一、雪佛蘭Camaro--《變形金剛》164
　　　　二、新飛度--《愛情左燈右行》164
　　　　三、斯柯達明銳--《瘋狂的賽車》165
　　　　四、斯巴魯--《非誠勿擾》165
　　　　五、路虎衛士--《古墓麗影》166
　　　　六、阿斯頓馬丁--《007》系列166
　　　　
第七章 2014-2016年度汽車行業互聯網廣告市場掃描167
　　第一節 汽車網絡營銷闡述167
　　　　一、中國汽車網絡營銷的網民基礎167
　　　　二、汽車網絡營銷的優勢167
　　　　三、中國汽車網絡營銷的問題168
　　第二節 2014-2016年中國汽車互聯網廣告透析169
　　　　一、汽車互聯網廣告投放回暖169
　　　　二、汽車行業互聯網營銷時代全面到來170
　　　　三、汽車論壇類網站漸成廣告主新寵173
　　第三節 2014-2016年中國汽車互聯網廣告深度分析174
　　　　一、汽車互聯網廣告總量174
　　　　二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯網廣告分析175
　　　　三、汽車各廣告形式互聯網廣告分析177
　　　　四、汽車行業重點品牌互聯網廣告投放分析178
　　　　
第八章 2014-2016年中國汽車網絡廣告及網站流量監測181
　　第一節 2014-2016年中國汽車網絡廣告動態聚焦181
　　　　一、汽車廠商網絡廣告投放力度加大181
　　　　二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性181
　　　　三、汽車類網絡廣告占整體市場分額保持穩定182
　　第二節 2014-2016年中國汽車網絡廣告市場深度剖析183
　　　　一、2014-2016年中國汽車網絡廣告投放情況及同比分析183
　　　　二、汽車網絡廣告向垂直網站分流 長橫幅網幅廣告為主184
　　　　三、汽車網絡廣告覆蓋人數及增長率分析185
　　　　四、門戶和垂直網站競爭加劇186
　　　　五、汽車網絡廣告媒體監測分析187
　　第三節 2014-2016年中國汽車網絡廣告模式調研187
　　　　一、全屏廣告187
　　　　二、通欄廣告188
　　　　三、彈出窗口廣告188
　　　　四、畫中畫廣告188
　　　　五、高樓巨幅廣告188
　　　　六、漂浮廣告189
　　第四節 2014-2016年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況189
　　　　一、東風日產189
　　　　二、德國大眾191
　　　　三、上海通用192
　　　　四、一汽馬自達192
　　　　五、其它192
　　　　
第九章 2014-2016年中國汽車報刊廣告掃描194
　　第一節 2014-2016年中國汽車報告廣告運行總況194
　　　　一、近兩年中國汽車報刊廣告投入情況194
　　　　二、汽車產業新政對（燃油稅費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響195
　　　　三、一線城市汽車報刊廣告量增速偏低198
　　第二節 2014-2016年中國汽車報刊廣告市場深度剖析198
　　　　一、近幾年汽車行業整體報刊廣告總量及趨勢分析198
　　　　二、汽車行業廣告對各媒體貢獻度199
　　　　三、2014-2016年汽車行業細分市場報刊廣告現狀及特點200
 
第十章 2014-2016年中國汽車行業主要車型報刊廣告投放策略分析204
　　第一節 中級轎車篇204
　　　　一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征204
　　　　二、中級轎車報刊廣告版面規格變化204
　　　　三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析204
　　　　四、凱美瑞及競爭品牌平面媒體廣告投放策略分析205
　　　　五、投入廣告額變化205
　　　　六、全國/城市廣告額分配206
　　　　七、各媒體類別廣告分配206
　　　　八、中級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體206
　　第二節 中高級轎車篇208
　　　　一、廣告版面規格特征208
　　　　二、媒體類別選擇208
　　　　三、中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單209
　　　　四、中高級轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略210
　　　　五、投入廣告額變化211
　　　　六、全國/城市廣告額分配211
　　　　七、各媒體類別廣告分配211
　　　　八、中高級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體 35212
　　第三節 越野車篇212
　　　　一、越野車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略212
　　　　二、投入廣告額變化212
　　　　三、全國/城市廣告額分配213
　　　　四、各媒體類別廣告分配213
　　　　五、SUV競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體213
　　　　
第十一章 2016-2021年中國汽車廣告行業發展趨勢與前景展望214
　　第一節 2016-2021年中國汽車廣告行業前景分析214
　　　　一、中國汽車工業趨勢分析214
　　　　二、中國汽車廣告市場前景分析220
　　第二節 2016-2021年中國汽車廣告行業發展趨勢分析221
　　　　一、汽車營銷趨勢分析--區域營銷+新能源221
　　　　二、汽車網絡廣告的趨勢222
　　　　三、汽車植入式廣告趨勢222
　　第三節 2016-2021年中國汽車廣告行業市場預測分析223
　　　　一、汽車廣告行業市場規模預測223
　　　　二、汽車廣告市場盈利預測分析224
　　　　
第十二章 2016-2021年中國汽車廣告行業投資規劃建議研究225
　　第一節 2014-2016年中國汽車廣告投資概況225
　　　　一、汽車廣告投資環境分析225
　　　　二、汽車廣告投資回報率的理性思考226
　　第二節 2016-2021年中國汽車廣告行業投資機會分析226
　　　　一、汽車廣告投資價值研究226
　　　　二、汽車廣告投資可行性分析226
　　第三節 2016-2021年中國汽車廣告行業投資前景預警229
　　　　一、宏觀調控政策風險229
　　　　二、市場競爭風險231
　　　　三、市場運營機制風險231
　　第四節 匯總分析232
　　　　一、對行業發展形勢的總體判斷232
　　　　二、投資前景及市場策略分析233
 
圖表目錄
圖表 1 2015年汽車企業出口情況26
圖表 2 2014-2016年汽車行業重點企業工業總產值、工業銷售產值增速變動走勢28
圖表 3 2015年12月汽車生產企業前十家銷量排名29
圖表 4 2015年12月乘用車生產企業前十家銷量排名30
圖表 5 2015年12月商用車生產企業前十家銷量排名31
圖表 6 2015年汽車價格走勢33
圖表 7 2015年12月中國汽車分省市產量數據表34
圖表 8 近3年一汽轎車股份有限公司資產負債率變化情況37
圖表 9 近3年一汽轎車股份有限公司產權比率變化情況38
圖表 10 近3年一汽轎車股份有限公司固定資產周轉次數情況39
圖表 11 近3年一汽轎車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況40
圖表 12 近3年一汽轎車股份有限公司總資產周轉次數變化情況41
圖表 13 近3年一汽轎車股份有限公司銷售毛利率變化情況42
圖表 14 近3年上海汽車集團股份有限公司資產負債率變化情況44
圖表 15 近3年上海汽車集團股份有限公司產權比率變化情況45
圖表 16 近3年上海汽車集團股份有限公司固定資產周轉次數情況46
圖表 17 近3年上海汽車集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況47
圖表 18 近3年上海汽車集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況48
圖表 19 近3年上海汽車集團股份有限公司銷售毛利率變化情況49
圖表 20 近3年東風汽車股份有限公司資產負債率變化情況51
圖表 21 近3年東風汽車股份有限公司產權比率變化情況52
圖表 22 近3年東風汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況53
圖表 23 近3年東風汽車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況54
圖表 24 近3年東風汽車股份有限公司總資產周轉次數變化情況55
圖表 25 近3年東風汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況56
圖表 26 近3年重慶長安汽車股份有限公司資產負債率變化情況58
圖表 27 近3年重慶長安汽車股份有限公司產權比率變化情況59
圖表 28 近3年重慶長安汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況60
圖表 29 近3年重慶長安汽車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況61
圖表 30 近3年重慶長安汽車股份有限公司總資產周轉次數變化情況62
圖表 31 近3年重慶長安汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況63
圖表 32 2014-2016年汽車銷量及增長率80
圖表 33 2014-2016年汽車產銷量82
圖表 34 2014-2016年汽車產銷走勢圖83
圖表 35 2014-2016年乘用車產銷量84
圖表 36 2014-2016年乘用車產銷走勢圖85
圖表 37 2014-2016年乘用車分系列市場份額情況86
圖表 38 2015年12月乘用車整體市場情況87
圖表 39 2014-2016年乘用車分系列市場份額變化情況87
圖表 40 2014-2016年乘用車分車型銷售情況88
圖表 41 2014-2016年基本型乘用車（轎車）銷售走勢圖90
圖表 42 2014-2016年SUV、MPV、交叉型汽車銷售走勢圖90
圖表 43 2015年12月乘用車分排量銷售匯總表91
圖表 44 2014-2016年小排量乘用車市場份額變化情況92
圖表 45 2014-2016年商用車產銷量93
圖表 46 2014-2016年商用車產銷走勢圖94
圖表 47 2014-2016年客車分車型銷售情況95
圖表 48 2014-2016年客車分車型銷售情況96
圖表 49 2014-2016年貨車分車型銷售情況97
圖表 50 2014-2016年貨車分車型銷售走勢圖98
圖表 51 2015年12月汽車分車型銷售情況99
圖表 52 中國汽車行業品牌網絡廣告總體投放規模變化135
圖表 53 2015年全國主要行業廣告花費同比變化情況136
圖表 54 2015年1-12月我國傳統媒體廣告收入增長率情況137
圖表 55 是否知道以上品牌/車型的形象代言人139
圖表 56 車企請明星代言有必要嗎140
圖表 57 明星代言最直接的效果140
圖表 58 您會買喜歡的明星代言的車型嗎141
圖表 59 選明星代言人最應注重哪方面142
圖表 60 以下案例中哪個廣告最棒143
圖表 61 2015年12月中國汽車行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主175
圖表 62 二手車服務排名——Q3季度覆蓋人數TOP10垂直網站178
圖表 63 汽車精準報價服務排名——Q3季度覆蓋人數TOP8垂直網站179
圖表 64 2015年12月汽車品牌網絡廣告預估費用排行183
圖表 65 2015年12月汽車品牌網絡廣告投放媒體類別排行184
圖表 66 2015年12月東風日產網絡廣告投放情況189
圖表 67 2015年12月德國大眾網絡廣告投放情況191
圖表 68 2015年12月上海通用網絡廣告投放情況192
圖表 69 2015年12月一汽馬自達網絡廣告投放情況192
圖表 70 2015年12月中國汽車行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主192
圖表 71 2014-2016年廣告花費總數194
圖表 72 2015年1-12月份報刊廣告投放TOP10行業200
 
表格目錄
表格 1 近4年一汽轎車股份有限公司資產負債率變化情況37
表格 2 近4年一汽轎車股份有限公司產權比率變化情況38
表格 3 近4年一汽轎車股份有限公司固定資產周轉次數情況39
表格 4 近4年一汽轎車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況40
表格 5 近4年一汽轎車股份有限公司總資產周轉次數變化情況41
表格 6 近4年一汽轎車股份有限公司銷售毛利率變化情況42
表格 7 近4年上海汽車集團股份有限公司資產負債率變化情況44
表格 8 近4年上海汽車集團股份有限公司產權比率變化情況45
表格 9 近4年上海汽車集團股份有限公司固定資產周轉次數情況46
表格 10 近4年上海汽車集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況47
表格 11 近4年上海汽車集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況48
表格 12 近4年上海汽車集團股份有限公司銷售毛利率變化情況49
表格 13 近4年東風汽車股份有限公司資產負債率變化情況51
表格 14 近4年東風汽車股份有限公司產權比率變化情況52
表格 15 近4年東風汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況53
表格 16 近4年東風汽車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況54
表格 17 近4年東風汽車股份有限公司總資產周轉次數變化情況54
表格 18 近4年東風汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況55
表格 19 近4年重慶長安汽車股份有限公司資產負債率變化情況58
表格 20 近4年重慶長安汽車股份有限公司產權比率變化情況59
表格 21 近4年重慶長安汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況60
略……