中國衛(wèi)浴行業(yè)市場競爭格局及營銷渠道調(diào)查報告2016-2021年
【報告編號】: 131076
【出版時間】: 2016年4月
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【報告目錄】
第一章 衛(wèi)浴行業(yè)的基本介紹 1
1.1 行業(yè)界定 1
1.1.1 行業(yè)定義 1
1.1.2 范圍界定 2
1.2 行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 4
1.2.1 行業(yè)政策定位 4
1.2.2 對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度 4
1.2.3對相關(guān)行業(yè)影響程度 5
第二章 中國衛(wèi)浴行業(yè)競爭環(huán)境分析 6
2.1 政策環(huán)境分析 6
2.1.1行業(yè)重點(diǎn)政策分析 6
2.1.2行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 7
2.1.3 政策發(fā)展趨勢分析 8
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 9
2.2.1 中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀 9
2.2.2 中國國民收入情況 11
2.2.3 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢 12
2.3 社會環(huán)境分析 13
2.3.1 中國工業(yè)發(fā)展水平 13
2.3.2 中國人口規(guī)模現(xiàn)狀 16
2.3.3 居民收入消費(fèi)水平 17
2.4 技術(shù)環(huán)境分析 18
2.4.1 行業(yè)技術(shù)術(shù)語解釋 18
2.4.2 行業(yè)主要生產(chǎn)技術(shù) 19
2.4.5 行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 20
第三章 世界衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)競爭格局及經(jīng)驗借鑒 22
3.1 國際衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 22
3.1.1 世界衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 22
3.1.2 全球衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)競爭格局 22
3.1.3 全球衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 23
3.2 主要國家地區(qū)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 24
3.2.1 歐洲 24
3.2.2 亞洲 26
3.2.3 美國 27
3.2.4 其它國家和地區(qū) 27
3.3 2016-2021年世界衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)競爭趨勢及前景分析 28
3.3.1 衛(wèi)浴技術(shù)發(fā)展及趨勢分析 28
3.3.2 衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 28
3.3.3 衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)競爭趨勢分析 30
第四章 中國衛(wèi)浴市場發(fā)展現(xiàn)狀綜合分析 31
4.1 中國衛(wèi)浴市場產(chǎn)品銷售情況分析 31
4.1.1 經(jīng)營現(xiàn)狀分析 31
4.1.2 主要經(jīng)營區(qū)域分析 31
4.2 行業(yè)容量分析及預(yù)測 32
4.2.1 市場容量現(xiàn)狀 32
4.2.2 未來容量趨勢預(yù)測 32
4.3 需求分析及預(yù)測 33
4.3.1 需求總量分析 33
4.3.2 需求結(jié)構(gòu)變化分析 33
4.3.3 2016-2021年需求預(yù)測 34
4.4 市場調(diào)研及預(yù)測 34
4.4.1 供需平衡分析及預(yù)測 34
4.4.2 價格變化分析及預(yù)測 35
4.5 衛(wèi)浴市場發(fā)展驅(qū)動因素分析 35
4.5.1 產(chǎn)品優(yōu)勢 35
4.5.2 政策扶持 35
4.5.3 產(chǎn)業(yè)化的可能性 36
4.6 衛(wèi)浴生產(chǎn)集中度分析 38
4.6.1 衛(wèi)浴產(chǎn)品企業(yè)集中度分析 38
4.6.2 衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)集中度分析 38
第五章 中國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)營狀況分析 39
5.1 行業(yè)經(jīng)營效益分析 39
5.2 行業(yè)盈利能力分析 40
5.3 行業(yè)營運(yùn)能力分析 41
5.4 行業(yè)償債能力分析 42
第六章 中國衛(wèi)浴行業(yè)分區(qū)域競爭格局分析 44
6.1 廣東省衛(wèi)浴行業(yè)競爭分析 44
6.1.1 行業(yè)總體現(xiàn)狀 44
6.1.2 企業(yè)競爭格局 44
6.1.3 產(chǎn)業(yè)區(qū)域趨勢預(yù)測 46
6.2 福建省衛(wèi)浴行業(yè)競爭分析 46
6.2.1 行業(yè)總體現(xiàn)狀 46
6.2.2 企業(yè)競爭格局 47
6.2.3 產(chǎn)業(yè)區(qū)域趨勢預(yù)測 47
6.3 浙江省衛(wèi)浴行業(yè)競爭分析 47
6.3.1 行業(yè)總體現(xiàn)狀 47
6.3.2 企業(yè)競爭格局 48
6.3.3 產(chǎn)業(yè)區(qū)域趨勢預(yù)測 50
6.4 江蘇省衛(wèi)浴行業(yè)競爭分析 50
6.4.1 行業(yè)總體現(xiàn)狀 50
6.4.2 企業(yè)競爭格局 51
6.4.3 產(chǎn)業(yè)區(qū)域趨勢預(yù)測 52
6.5 河南省衛(wèi)浴行業(yè)競爭分析 52
6.5.1 行業(yè)總體現(xiàn)狀 52
6.5.2 企業(yè)競爭格局 52
6.5.3 產(chǎn)業(yè)區(qū)域趨勢預(yù)測 54
第七章 中國衛(wèi)浴市場品牌構(gòu)成 55
7.1 中國衛(wèi)浴市場主要品牌分析 55
7.1.1 國外主要企業(yè)品牌分析 55
7.1.2 國內(nèi)主要品牌分析 57
第八章 衛(wèi)浴行業(yè)市場競爭格局分析 61
8.1 衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)競爭整體狀況 61
8.2 衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)競爭特點(diǎn)分析 61
8.3 企業(yè)構(gòu)成及區(qū)域分布分析 62
8.3.1 企業(yè)數(shù)量規(guī)模 62
8.3.2 企業(yè)區(qū)域分布構(gòu)成分析 62
8.4 衛(wèi)浴行業(yè)市場集中度分析 63
8.5 衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)兼并重組情況分析 63
第九章 衛(wèi)浴行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 64
9.1 國際市場競爭格局 64
9.2 中國市場競爭結(jié)構(gòu) 64
9.2.1 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 64
9.2.2 新進(jìn)入者的威脅 65
9.2.3 替代品的威脅 65
9.2.4 供應(yīng)商的討價還價能力 65
9.2.5 購買者的討價還價能力 66
第十章 衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品調(diào)查 67
10.1 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品市場占有率 67
10.2 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力 67
10.3 企業(yè)產(chǎn)品策略分析 68
10.3.1 新產(chǎn)品開發(fā)策略 68
10.3.2 產(chǎn)品組合優(yōu)化策略 68
10.3.3 產(chǎn)品品牌策略 69
10.3.4 產(chǎn)品包裝策略 69
第十一章 衛(wèi)浴企業(yè)技術(shù)研發(fā)調(diào)查 70
11.1 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)技術(shù)研發(fā)組織構(gòu)架 70
11.2 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)周期與人員投入 71
11.3 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)研發(fā)投入和主要成果 71
11.4 2016-2021年行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)研發(fā)計劃 72
第十二章 衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)狀況調(diào)查 73
12.1 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)生產(chǎn)能力調(diào)查 73
12.1.1 設(shè)施配置及基本規(guī)模 73
12.1.2 企業(yè)生產(chǎn)人員管理模式 73
12.1.3 企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量體系 74
12.2 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)生產(chǎn)成本調(diào)查 76
12.3 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)評價 77
12.4 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)投資項目與技術(shù)改造 78
第十三章 衛(wèi)浴企業(yè)營銷調(diào)查 81
13.1 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品營銷模式調(diào)查 81
13.1.1 直銷式 81
13.1.2 區(qū)域總經(jīng)銷商式 81
13.1.3 區(qū)域多家經(jīng)銷商式 81
13.2 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道調(diào)查 82
13.2.1 企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道架構(gòu)及規(guī)模 82
13.2.2 各營銷渠道銷售份額對比 84
13.2.3 營銷渠道建設(shè)規(guī)劃 85
13.3 行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)下游典型客戶調(diào)查 86
13.3.1 客戶分類特點(diǎn) 86
13.3.2 客戶需求特點(diǎn) 87
第十四章 衛(wèi)浴企業(yè)綜合評價 89
14.1 企業(yè)綜合競爭力評價 89
14.2 企業(yè)價值評估方法 90
14.3 企業(yè)存在問題分析 93
14.4 與企業(yè)相關(guān)的投資機(jī)會 94
14.4.1 合作交流機(jī)會 95
14.4.2 并購機(jī)會 96
14.5 行業(yè)企業(yè)排名 97
第十五章 國內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)標(biāo)桿企業(yè)競爭力分析 103
15.1 標(biāo)桿企業(yè)整體對比分析 103
15.1.1 主營業(yè)務(wù)對比分析 103
15.1.2 經(jīng)營狀況對比分析 104
15.1.3 競爭優(yōu)勢對比分析 104
15.1.4 趨勢預(yù)測對比分析 105
15.2 佛山樂華陶瓷潔具有限公司 106
15.2.1 企業(yè)發(fā)展概況 106
15.2.2 經(jīng)營效益分析 106
15.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析 107
15.2.4 未來前景展望 107
15.3 九牧衛(wèi)浴集團(tuán)有限公司 107
15.3.1 企業(yè)發(fā)展概況 107
15.3.2 經(jīng)營效益分析 108
15.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析 109
15.3.4 未來前景展望 109
15.4 浪鯨衛(wèi)浴集團(tuán)有限公司 110
15.4.1 企業(yè)發(fā)展概況 110
15.4.2 經(jīng)營效益分析 110
15.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析 110
15.4.4 未來前景展望 111
15.5 唐山惠達(dá)陶瓷股份有限公司 111
15.5.1 企業(yè)發(fā)展概況 111
15.5.2 經(jīng)營效益分析 111
15.5.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析 112
15.5.4 未來前景展望 112
15.6 廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司 112
15.6.1 企業(yè)發(fā)展概況 112
15.6.2 經(jīng)營效益分析 112
15.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析 113
15.6.4 未來前景展望 113
15.7 帝王潔具股份有限公司 113
15.7.1 企業(yè)發(fā)展概況 113
15.7.2 經(jīng)營效益分析 114
15.7.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析 114
15.7.4 未來前景展望 115
15.8 廣州海鷗衛(wèi)浴用品股份有限公司 116
15.8.1 企業(yè)發(fā)展概況 116
15.8.2 經(jīng)營效益分析 116
15.8.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析 117
15.8.4 未來前景展望 119
第十六章 2016-2021年中國衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)銷模式渠道競爭力提升對策 120
16.1 衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議 120
16.1.1 衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)營模式 120
16.1.2 衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)模式 121
16.2 行業(yè)主要銷售渠道與策略 122
16.2.1 行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道存在的主要問題 122
16.2.2 行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道發(fā)展趨勢與策略 123
16.3 衛(wèi)浴行業(yè)營銷模式分析及建議 125
16.3.1 衛(wèi)浴行業(yè)營銷模式 125
16.3.2 衛(wèi)浴行業(yè)營銷策略 126
16.4 中國衛(wèi)浴市場銷售品牌研究 128
16.4.1 區(qū)域熱賣品牌 128
16.4.2 龍頭企業(yè)動態(tài) 129
16.5 中國衛(wèi)浴市場標(biāo)桿企業(yè)銷售模式分析 130
16.5.1 國外品牌企業(yè) 130
16.5.2 國內(nèi)龍頭企業(yè) 131
16.6 影響中國衛(wèi)浴目標(biāo)市場策略因素分析 132
16.6.1 行業(yè)的資源特點(diǎn) 132
16.6.2 產(chǎn)品及市場特點(diǎn) 133
16.6.3 競爭者策略選擇 134
16.7 中國衛(wèi)浴目標(biāo)市場營銷策略 136
16.7.1 無差別性市場營銷策略 136
16.7.2 差別性市場營銷策略 137
16.7.3 集中性市場營銷策略 137
第十七章 2016-2021年中國衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)營銷策略建議 139
17.1 衛(wèi)浴產(chǎn)品生命周期策略 139
17.1.1 衛(wèi)浴產(chǎn)品生命周期研究 139
17.1.2 衛(wèi)浴產(chǎn)品生命周期營銷策略 141
17.2 衛(wèi)浴新產(chǎn)品定位策略 142
17.2.1 衛(wèi)浴新產(chǎn)品的定義和界定 142
17.2.2 衛(wèi)浴新產(chǎn)品開發(fā)策略 142
17.2.3 衛(wèi)浴新產(chǎn)品定位策略 145
17.3 衛(wèi)浴產(chǎn)品價格策略研究 146
17.3.1 衛(wèi)浴產(chǎn)品價格機(jī)制形成及特征 146
17.3.2 衛(wèi)浴產(chǎn)品定價程序研究 147
17.3.4 衛(wèi)浴產(chǎn)品定價策略 147
17.4 專家策略建議 148
17.4.1 衛(wèi)浴產(chǎn)品策略應(yīng)用要點(diǎn)及注意事項 148
17.4.2 衛(wèi)浴產(chǎn)品策略建議 150
圖表目錄
圖表：高檔衛(wèi)浴用品 1
圖表：浴缸 2
圖表：環(huán)保型衛(wèi)浴 6
圖表：國人赴日爆買的智能馬桶蓋 8
圖表：2011-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長率 10
圖表：2011-2015年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重 11
圖表：2011-2015年全國居民人均可支配收入及其增長率 12
圖表：2016年gdp同比增速預(yù)測 13
圖表：2011-2015年全部工業(yè)增加值及其增長速度 14
圖表：2015年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 15
圖表：2015年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 16
圖表：2011-2015年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 16
圖表：2015年全國居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成 17
圖表：2015年居民消費(fèi)價格比上年漲跌幅度 18
圖表：陶瓷衛(wèi)浴用品生產(chǎn)工藝流程 20
圖表：馬桶的工作原理及其用到的沖水組件 23
圖表：英國英皇衛(wèi)浴品牌 24
圖表：土耳其衛(wèi)浴***品牌vitra 26
圖表：vogo即熱式智能坐便器 29
圖表：高端衛(wèi)浴市場格局 30
圖表：全國衛(wèi)浴市場地圖 32
圖表：我國衛(wèi)浴市場規(guī)模及增速預(yù)測 33
圖表：行業(yè)生命發(fā)展周期曲線表 37
圖表：衛(wèi)浴行業(yè)銷售收入增長 39
圖表：衛(wèi)浴行業(yè)凈資產(chǎn)增長率 39
圖表：衛(wèi)浴行業(yè)毛利率 40
圖表：衛(wèi)浴行業(yè)銷售利潤率 40
圖表：衛(wèi)浴行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 41
圖表：衛(wèi)浴行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 42
圖表：衛(wèi)浴行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 42
圖表：衛(wèi)浴行業(yè)利息保障倍數(shù) 43
圖表：廣東衛(wèi)浴產(chǎn)地 44
圖表：福建衛(wèi)浴產(chǎn)地 46
圖表：浙江衛(wèi)浴產(chǎn)地 48
圖表：江蘇衛(wèi)浴產(chǎn)地 50
圖表：河南衛(wèi)浴產(chǎn)地 53
圖表：全銅自封水式防臭 防反水地漏 55
圖表：太空鋁仿古衛(wèi)浴六件套 56
圖表：九牧衛(wèi)浴 58
圖表：落地方形浴室柜 59
圖表：nsf實(shí)驗室 70
圖表：2015年海鷗衛(wèi)浴生產(chǎn)經(jīng)營狀況分析 76
圖表：科勒衛(wèi)浴核心技術(shù)產(chǎn)品 77
圖表：衛(wèi)浴產(chǎn)品信息獲取渠道分析 84
圖表：消費(fèi)者購買衛(wèi)浴產(chǎn)品渠道占比 84
圖表：衛(wèi)浴產(chǎn)品客戶地域分布 86
圖表：衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)者年齡分析 87
圖表：衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)者需求分析 87
圖表：衛(wèi)浴品類需求占比 88
圖表：2014-2015年海鷗衛(wèi)浴主營業(yè)務(wù)對比分析 103
圖表：2015年海鷗衛(wèi)浴經(jīng)營狀況杜邦分析 104
圖表：2012-2015年帝王潔具利潤分析 114
圖表：2012-2015年帝王潔具資產(chǎn)負(fù)債分析 115
圖表：2010-2015年海鷗衛(wèi)浴成長能力分析 116
圖表: 2010-2015年海鷗衛(wèi)浴盈利能力分析 117
圖表：2010-2015年海鷗衛(wèi)浴盈利質(zhì)量分析 117
圖表：2015年海鷗衛(wèi)浴業(yè)務(wù)經(jīng)營分析 117
圖表：2014年海鷗衛(wèi)浴業(yè)務(wù)經(jīng)營分析 118
圖表：2013年海鷗衛(wèi)浴業(yè)務(wù)經(jīng)營分析 118
圖表：2010-2015年海鷗衛(wèi)浴運(yùn)營能力分析 118
圖表：2015年海鷗衛(wèi)浴杜邦分析 119
圖表：2015年淘寶天貓“雙十一”熱賣品牌分析 128
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