中國廣告行業發展現狀及前景趨向分析報告2016-2021年

中國廣告行業發展現狀及前景趨向分析報告2016-2021年
【報告編號】: 129701
【出版時間】: 2016年4月
【出版機構】: 中研智業研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
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【報告目錄】

第1章：廣告行業發展綜述
 
1.1 廣告行業概述
 
1.1.1 廣告的定義
 
1.1.2 廣告的分類
 
1.1.3 廣告行業的地位及作用
 
1.2 廣告行業發展環境分析
 
1.2.1 政策環境分析
 
（1）行業監管部門
 
（2）行業相關法律
 
（3）行業相關標準
 
1.2.2 經濟環境分析
 
（1）國內經濟運行情況分析
 
（2）2015-2016年國內宏觀經濟走勢預測
 
（3）經濟環境對廣告業影響分析
 
1.2.3 社會環境分析
 
（1）居民可支配收入
 
（2）我國城鎮化率分析
 
第2章：中國廣告市場發展現狀及前景預測
 
2.1 中國廣告行業面臨的挑戰和機遇
 
2.1.1 中國廣告行業發展歷程
 
2.1.2 中國廣告業的挑戰與機遇
 
（1）廣告行業發展的挑戰
 
（2）廣告行業發展的機遇
 
2.2 中國廣告行業市場發展現狀分析
 
2.2.1 中國廣告行業市場規模
 
2.2.2 2016年各細分廣告收入規模變化情況
 
2.2.3 2011-2016年傳統廣告花費變化情況
 
2.2.4 廣告花費TOP20企業
 
2.2.5 廣告花費TOP20品牌
 
2.3 中國廣告行業發展趨勢和前景分析
 
2.3.1 廣告行業發展趨勢分析
 
2.3.2 2016-2021年廣告行業發展前景預測
 
第3章：中國各細分廣告市場發展情況及投放策略
 
3.1 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略
 
3.1.1 電視媒體廣告收入及時長變化情況
 
3.1.2 電視各級頻道廣告收入變化情況
 
3.1.3 電視各級頻道廣告時長變化情況
 
3.1.4 電視各級頻道各個頻道廣告時長變化情況
 
3.1.5 電視媒體廣告對節目類型的依賴度變化情況
 
3.1.6 電視媒體廣告花費TOP5行業
 
3.1.7 電視媒體廣告花費TOP5行業（分級別）
 
3.1.8 電視媒體廣告花費TOP10品牌
 
3.1.9 電視媒體廣告花費TOP10品牌（分級別）
 
3.1.10 電視媒體廣告持續增長的原因分析
 
（1）中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢
 
（2）中國電視用戶數量逐年增加
 
（3）中國電視觀眾收視時長穩定
 
（4）45歲以上的觀眾是收視量的主力
 
（5）“限娛令”作用明顯
 
（6）收視量的黃金時段沒有大幅度的變化
 
（7）中國觀眾電視接觸度高
 
3.1.11 電視廣告發展趨勢與發展策略
 
（1）傳統電視與網絡互動的密切聯系
 
（2）多路徑網絡交互支撐的電視互動
 
（3）“一劇兩星”，衛視頻道馬太效應加劇
 
（4）具體案例分析
 
3.2 報紙廣告市場發展情況及投放策略
 
3.2.1 報紙廣告收入變化情況
 
3.2.2 報紙廣告面積變化情況
 
3.2.3 報紙廣告花費TOP5行業
 
3.2.4 報紙廣告花費主要行業細分品類
 
3.2.5 報紙廣告花費TOP10品牌
 
3.2.6 房地產行業報紙廣告投放
 
3.2.7 機動車行業報紙廣告投放
 
3.2.8 報紙廣告全面衰退原因
 
3.2.9 報紙廣告未來發展方向
 
3.2.10 報紙廣告投放效果與投放策略分析
 
3.3 雜志廣告市場發展情況及投放策略
 
3.3.1 雜志廣告收入變化情況
 
3.3.2 雜志廣告面積變化情況
 
3.3.3 雜志廣告資源量變化情況
 
3.3.4 雜志廣告收入TOP10類型
 
3.3.5 雜志廣告花費TOP5行業
 
3.3.6 雜志廣告花費TOP10品牌
 
3.3.7 奢侈品行業雜志廣告走弱
 
3.3.8 雜志廣告投放效果與投放策略分析
 
3.4 電臺媒體廣告市場發展情況及投放策略
 
3.4.1 電臺媒體廣告投放增速
 
3.4.2 電臺節目廣告花費占比
 
3.4.3 電臺廣告花費TOP5行業
 
3.4.4 電臺廣告花費TOP10品牌
 
3.4.5 電臺白酒廣告花費TOP10品牌
 
3.4.6 電臺媒體廣告增速變化原因
 
（1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續上升
 
（2）規模龐大的聽眾資源
 
（3）廣播有望與互聯網、電視一起成為未來最重要的“三大媒體”
 
3.4.7 電臺廣播廣告的獨特優勢分析
 
（1）廣播媒體擁有豐富的時間資源
 
（2）專業化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播
 
（3）廣播廣告的有效到達率高
 
（4）廣播是低成本的廣告載體
 
3.4.8 不同頻率廣播各區域表現差距較大
 
3.4.9 移動收聽市場發展迅猛，潛力巨大
 
（1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體
 
（2）移動聽眾的年輕化是趨勢
 
（3）移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化”
 
（4）移動聽眾對頻率的忠誠度高
 
3.4.10 收聽終端多樣化，手機廣播、車載廣播前景無限
 
3.5 傳統戶外廣告市場發展情況及投放策略
 
3.5.1 戶外廣告收入變化情況
 
3.5.2 戶外廣告面積變化情況
 
3.5.3 戶外廣告資源量變化情況
 
3.5.4 戶外廣告花費TOP5行業
 
3.5.5 戶外廣告花費TOP10品牌
 
3.5.6 戶外廣告處于調整期的原因：資源爭奪激烈
 
（1）行業集中度明顯增加
 
（2）廣告媒體資源爭奪激烈
 
3.5.7 戶外廣告受眾生活形態分析
 
（1）受眾戶外時間分析
 
（2）受眾交通工具選擇
 
（3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析
 
（4）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況
 
（5）不同收入受眾戶外廣告接觸情況
 
（6）受眾對戶外廣告的認知情況
 
（7）戶外廣告受眾的偏好分析
 
（8）戶外廣告受眾心理需求分析
 
3.5.8 戶外廣告投放效果分析
 
（1）戶外廣告環境對投放效果影響分析
 
（2）戶外廣告創意對投放效果影響分析
 
（3）戶外廣告投放時機對效果影響分析
 
（4）戶外廣告媒體類型對效果影響分析
 
3.5.9 戶外廣告設計策略分析
 
（1）提升戶外廣告的注意力
 
（2）增強戶外廣告的記憶度
 
（3）擴張廣告的想象空間
 
（4）戶外廣告情感體驗設計
 
3.5.10 戶外廣告投放策略
 
（1）戶外廣告投放時間選擇
 
（2）戶外廣告投放地段選擇
 
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇
 
3.5.11 2016-2021年戶外廣告發展趨勢
 
3.6 視頻廣告市場發展情況
 
3.6.1 交通類視頻廣告
 
（1）交通類視頻廣告收入規模
 
（2）交通類視頻廣告花費TOP10品牌
 
3.6.2 影院視頻廣告
 
（1）影院視頻廣告收入規模
 
（2）影院視頻廣告花費TOP10品牌
 
3.6.3 商務樓宇視頻廣告
 
（1）商務樓宇視頻廣告收入規模
 
（2）商務樓宇視頻廣告花費主要行業細分品類
 
（3）商務樓宇視頻廣告花費TOP10品牌
 
3.7 新媒體廣告市場發展情況及投放策略
 
3.7.1 新媒體廣告方面：互聯網廣告發展勢頭強勁
 
3.7.2 市場規模：整體網絡廣告市場規模達到888億元，同比增長38.8%
 
3.7.3 互聯網廣告花費TOP10品牌
 
3.7.4 互聯網廣告細分市場
 
3.7.5 百度淘寶量級領先，愛奇藝PPS、奇虎360以及騰訊增長迅速
 
3.7.6 網絡廣告市場實力矩陣分析
 
（1）領先者象限分析
 
（2）務實者象限分析
 
（3）創新者象限分析
 
（4）補缺者象限分析
 
3.7.7 網絡廣告發展趨勢
 
第4章：廣告主廣告投放分析
 
4.1 廣告主廣告投放規模分析
 
4.1.1 廣告投放行業廣告花費分析
 
（1）廣告投放行業廣告花費排行榜
 
（2）銀行業廣告投放分析
 
1）銀行業廣告投放費用
 
2）銀行業廣告投放企業
 
3）銀行業廣告投放媒體
 
4）2016-2021年銀行廣告投放前景
 
（3）醫院廣告投放分析
 
1）醫院廣告投放費用
 
2）醫院廣告投放企業
 
3）醫院廣告投放媒體
 
4）2016-2021年醫院廣告投放前景
 
（4）藥品廣告投放分析
 
1）藥品廣告投放費用
 
2）藥品廣告投放企業
 
3）藥品廣告投放媒體
 
4）2016-2021年藥品廣告投放前景
 
（5）消費電子廣告投放分析
 
1）消費電子廣告投放費用
 
2）消費電子廣告投放企業
 
3）消費電子廣告投放媒體
 
4）2016-2021年消費電子廣告投放前景
 
（6）手機廣告投放分析
 
1）手機廣告投放費用
 
2）手機廣告投放企業
 
3）手機廣告投放媒體
 
4）2016-2021年手機廣告投放前景
 
（7）食品飲料廣告投放分析
 
1）食品飲料廣告投放費用
 
2）食品飲料廣告投放企業
 
3）食品飲料各細分市場廣告投放
 
4）食品飲料廣告投放媒體
 
5）2016-2021年食品飲料廣告投放前景
 
（8）汽車廣告投放分析
 
1）汽車廣告投放費用
 
2）汽車廣告投放企業
 
3）汽車各細分市場廣告投放
 
4）汽車廣告投放媒體
 
5）2016-2021年汽車廣告投放前景
 
（9）化妝品廣告投放分析
 
1）化妝品廣告投放費用
 
2）化妝品廣告投放企業
 
3）化妝品各細分市場廣告投放
 
4）化妝品廣告投放媒體
 
5）2016-2021年化妝品廣告投放前景
 
（10）服飾廣告投放分析
 
1）服飾廣告投放費用
 
2）服飾廣告投放企業
 
3）服飾廣告投放媒體
 
4）2016-2021年服飾廣告投放前景
 
4.1.2 廣告投放品牌投放額分析
 
4.2 2016年廣告主廣告市場投放
 
4.2.1 廣告主的信心指數
 
4.2.2 廣告主的營銷預算
 
4.2.3 廣告主的預算分配
 
4.2.4 廣告主的營銷形式
 
第5章：中國網絡廣告網民行為調研分析
 
5.1 中國網民基本屬性分析
 
5.1.1 2015年中國網民規模分析
 
5.1.2 2015年中國年齡結構分析
 
5.1.3 2015年中國性別結構分析
 
5.1.4 2015年中國PC端VS移動端網民規模對比
 
5.1.5 2015年中國網民地域分布格局
 
5.2 中國網絡廣告網民使用習慣調研
 
5.2.1 中國網民接觸時間最長媒體對比分析
 
5.2.2 中國網民關注與點擊廣告的網站情況
 
5.3 中國網絡廣告用戶態度偏好分析
 
5.3.1 吸引中國網民注意廣告的因素
 
5.3.2 中國網絡廣告中吸引網民關注與促使其點擊的因素分布
 
5.3.3 中國網民對網絡廣告的總體態度
 
5.3.4 中國網民對網絡廣告反感的原因分布
 
5.3.5 中國網民希望未來廣告改進的方面
 
5.4 中國網絡廣告用戶移動端行為分析
 
5.4.1 中國網民對移動廣告的態度分布
 
5.4.2 中國網民點擊過移動端廣告的情境分布
 
5.4.3 中國網民不點擊移動端廣告的主要原因分布
 
第6章：廣告行業領先企業經營分析
 
6.1 廣告雇主最新排名情況分析
 
6.2 廣告行業領先企業經營分析
 
6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析
 
（1）企業發展簡況分析
 
（2）主要經濟指標分析
 
1）利潤分析
 
2）資產負債分析
 
3）現金流量分析
 
4）主要指標分析
 
（3）企業組織架構分析
 
（4）企業廣告業務體系分析
 
（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析
 
（6）企業廣告業務客戶情況分析
 
（7）企業商業模式升級分析
 
（8）企業發展優劣勢分析
 
（9）企業投資兼并與重組分析
 
（10）企業最新發展動向分析
 
6.2.2 盛世長城國際廣告有限公司經營情況分析
 
（1）企業發展簡況分析
 
（2）企業經營情況分析
 
（3）企業廣告業務體系分析
 
（4）企業廣告業務客戶情況分析
 
（5）企業發展戰略分析
 
（6）企業發展優劣勢分析
 
6.2.3 廣東省廣告股份有限公司經營情況分析
 
（1）企業發展簡況分析
 
（2）主要經濟指標分析
 
（3）企業盈利能力分析
 
（4）企業運營能力分析
 
（5）企業償債能力分析
 
（6）企業發展能力分析
 
（7）指標發生重大變動情況
 
（8）企業業績預測
 
（9）企業股權結構與組織架構分析
 
（10）企業經營模式分析
 
（11）企業廣告業務體系分析
 
（12）企業廣告業務覆蓋范圍分析
 
（13）企業廣告業務客戶情況分析
 
（14）企業發展戰略分析
 
（15）企業發展策略分析
 
（16）企業發展優劣勢分析
 
（17）企業最新發展動向分析
 
6.2.4 麥肯?光明廣告有限公司經營情況分析
 
（1）企業發展簡況分析
 
（2）企業經營情況分析
 
（3）企業廣告業務客戶情況分析
 
（4）企業發展戰略分析
 
（5）企業發展優劣勢分析
 
6.2.5 昌榮傳播集團經營情況分析
 
（1）企業發展簡況分析
 
（2）主要經濟指標分析
 
1）利潤分析
 
2）資產負債分析
 
3）現金流量分析
 
4）主要指標分析
 
（3）企業組織架構分析
 
（4）企業廣告業務體系分析
 
（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析
 
（6）企業廣告業務客戶情況分析
 
（7）企業發展優劣勢分析
 
（8）企業最新發展動向分析
 
6.2.6 智威湯遜-中喬廣告有限公司經營情況分析
 
（1）企業發展簡況分析
 
（2）企業經營情況分析
 
（3）企業廣告業務客戶情況分析
 
（4）企業發展戰略分析
 
（5）企業發展優劣勢分析
 
6.2.7 北京電通廣告有限公司經營情況分析
 
（1）企業發展簡況分析
 
（2）企業經營情況分析
 
（3）企業組織架構分析
 
（4）企業廣告業務體系分析
 
（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析
 
（6）企業廣告業務客戶情況分析
 
（7）企業發展戰略分析
 
（8）企業發展優劣勢分析
 
（9）企業最新發展動向分析
 
6.2.8 江蘇大賀國際廣告集團有限公司經營情況分析
 
（1）企業發展簡況分析
 
（2）主要經濟指標分析
 
1）利潤分析
 
2）資產負債分析
 
3）現金流量分析
 
4）主要指標分析
 
（3）企業廣告業務體系分析
 
（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析
 
（5）企業廣告業務客戶情況分析
 
（6）企業發展戰略分析
 
（7）企業發展優劣勢分析
 
（8）企業最新發展動向分析
 
6.2.9 中視金橋國際傳媒集團有限公司經營情況分析
 
（1）企業發展簡況分析
 
（2）主要經濟指標分析
 
（3）企業盈利能力分析
 
（4）企業運營能力分析
 
（5）企業償債能力分析
 
（6）企業發展能力分析
 
（7）企業廣告業務體系分析
 
（8）企業廣告業務覆蓋范圍分析
 
（9）企業廣告業務客戶情況分析
 
（10）企業發展戰略分析
 
（11）企業發展優劣勢分析
 
（12）企業最新發展動向分析
 
6.2.10 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析
 
（1）企業發展簡況分析
 
（2）主要經濟指標分析
 
（3）企業盈利能力分析
 
（4）企業運營能力分析
 
（5）企業償債能力分析
 
（6）企業發展能力分析
 
（7）企業組織架構分析
 
（8）企業廣告業務體系分析
 
（9）企業廣告業務覆蓋范圍分析
 
（10）企業廣告業務客戶情況分析
 
（11）企業發展優劣勢分析
 
6.3 廣告行業領先企業戰略總結
 
6.3.1 企業廣告業務客戶情況總結
 
6.3.2 企業發展戰略總結分析
 
6.3.3 企業戰略調整方向分析
 
6.3.4 2016-2021年企業戰略規劃分析
 
（1）數字戰略
 
（2）移動戰略
 
（3）大屏戰略
 
（4）跨屏戰略
 
第7章：廣告行業投資分析
 
7.1 廣告行業投資分析
 
7.1.1 廣告行業進入壁壘分析
 
（1）資金壁壘
 
（2）人才壁壘
 
（3）品牌壁壘
 
7.1.2 廣告行業經營模式分析
 
7.1.3 廣告行業投資風險分析
 
（1）行業政策風險
 
（2）行業人才風險
 
（3）行業市場風險
 
7.2 廣告行業投資建議
 
7.2.1 廣告行業投資機會
 
7.2.2 廣告行業投資建議
 
（1）投資方式建議
 
（2）投資方向建議
 
圖表目錄
 
圖表1：按傳播媒介為標準廣告行業分類
 
圖表2：按廣告目的為標準廣告行業分類
 
圖表3：按廣告傳播范圍為標準廣告行業分類
 
圖表4：中國廣告經營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
 
圖表5：中國廣告行業自律組織
 
圖表6：廣告行業政策動態
 
圖表7：廣告行業相關標準準則一覽
 
圖表8：2010-2016年中國國內生產總值（單位：萬億元，%）
 
圖表9：2016年我國主要宏觀經濟指標增長率預測（單位：%）
 
圖表10：行業按對經濟周期的反應分類
 
圖表11：2008-2016年我國廣告業市場規模增長速度與GDP增長率對比圖（單位：%）
 
圖表12：2009-2016年中國農村居民人均可支配收入及實際增長率（單位：元，%）
 
圖表13：2009-2016年中國城鎮居民人均可支配收入及實際增長率（單位：元，%）
 
圖表14：2005-2016年我國城鎮化率（單位：%）
 
圖表15：我國廣告行業發展歷程
 
圖表16：中國廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）
 
圖表17：2016年各細分廣告收入變化情況
 
圖表18：2011-2016年傳統廣告花費變化情況
 
圖表19：廣告花費TOP20企業
 
圖表20：廣告花費TOP20品牌（單位：%）
 
圖表21：廣告行業渠道分布情況
 
圖表22：廣告業市場十大并購事件（單位：億元，%）
 
圖表23：2016-2021年廣告業市場規模及增長率預測（單位：億元）
 
圖表24：2013-2016年電視媒體廣告收入對比分析（單位：%）
 
圖表25：2013-2016年電視媒體廣告時長對比分析（單位：%）
 
圖表26：電視各級頻道廣告收入對比分析（單位：%）
 
圖表27：電視各級頻道廣告時長對比分析（單位：%）
 
圖表28：中央臺各個頻道廣告時長對比分析（單位：%）
 
圖表29：省級衛視各個頻道廣告時長對比分析（單位：%）
 
圖表30：我國電視廣告對不同節目類型的依賴度變化情況（單位：%）
 
圖表31：電視媒體廣告花費TOP5行業
 
圖表32：電視媒體廣告花費TOP5行業增幅情況
 
圖表33：電視媒體廣告花費TOP5行業（分級別）
 
圖表34：2016年電視媒體廣告花費TOP10品牌
 
圖表35：電視媒體廣告花費TOP10品牌（分級別）
 
圖表36：2002-2016年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）
 
圖表37：2004-2016年中國有線電視用戶數量及變化（單位：億戶）
 
圖表38：2004-2016年中國有線數字電視用戶數量及變化（單位：萬戶）
 
圖表39：2003年以來觀眾人均每日收視時間（歷年所有調查城市）（單位：分鐘）
 
圖表40：2013-2016年以來不同年齡段觀眾人均每日收視時間（歷年所有調查城市）（單位：分鐘）
 
圖表41：近兩年各級電視頻道全天收視率走勢對比（歷年所有調查城市）（單位：%）
 
圖表42：近三年全天收視走勢對比（歷年所有調查城市）（單位：%）
 
圖表43：我國不同地區消費者在各種媒體上花費的時間（單位：小時）
 
圖表44：我國不同年齡段群體最信任媒體
 
圖表45：2016年前20名衛視收視份額變化（單位：%）
 
圖表46：《兩天一夜》各指標周排名變化情況
 
圖表47：四川衛視視頻點擊量欄目貢獻度（單位：%）
 
圖表48：報紙廣告收入對比分析（單位：%）
 
圖表49：報紙廣告面積對比分析（單位：%）
 
圖表50：2014-2016年前三季度我國報紙廣告花費TOP5行業變化情況（單位：%）
 
圖表51：報紙廣告花費主要行業前五品類變化情況
 
圖表52：2016年報紙廣告花費TOP10品牌
 
圖表53：2011-2016年我國房地產報紙廣告額同比增速（單位：%）
 
圖表54：2007-2016年我國機動車銷量同比變化率（單位：%）
 
圖表55：2007-2016年全行業與機動車報刊廣告同比增減（單位：%）
 
圖表56：2016年中國網民年齡結構（單位：%）
 
圖表57：報紙讀者年齡結構（單位：%）
 
圖表58：我國成年國民閱讀率（單位：%）
 
圖表59：雜志廣告收入對比分析（單位：%）
 
圖表60：雜志廣告面積對比分析（單位：%）
 
圖表61：我國雜志廣告資源量同比變化情況（單位：%）
 
圖表62：雜志廣告收入TOP10類型
 
圖表63：2016年雜志廣告花費TOP5行業
 
圖表64：雜志廣告花費主要行業前五品類變化情況
 
圖表65：2016年雜志廣告花費TOP10品牌
 
圖表66：我國奢侈品行業市場規模（單位：億元，%）
 
圖表67：洗發護發產品廣告效果（單位：%）
 
圖表68：含“環保節能”概念的汽車廣告效果（單位：%）
 
圖表69：含“促銷信息”的汽車廣告效果（單位：%）
 
圖表70：含“促銷信息”和“免費申請試用”的化妝品廣告效果（單位：%）
 
圖表71：包含“新、全新”字眼的化妝品廣告效果（單位：%）
 
圖表72：鞋子廣告效果對比（單位：%）
 
圖表73：內文廣告的機會與優勢（單位：%）
 
圖表74：不同品類的廣告排版對比（單位：%）
 
圖表75：特殊設計的傳播效果（單位：%）
 
圖表76：我國電臺媒體廣告收入同比變化情況（單位：%）
 
圖表77：我國電臺媒體廣告資源量同比變化情況（單位：%）
 
圖表78：我國電臺媒體不同時段廣告時長/花費變化情況（單位：%）
 
圖表79：我國四類主要電臺節目的廣告投放花費占比變化情況（單位：%）
 
圖表80：2014-2016年前三季度我國電臺廣告花費TOP5行業（單位：%）
 
圖表81：我國電臺廣告花費主要行業前五品類變化情況（單位：%）
 
圖表82：2016年我國電臺廣告花費TOP10品牌變化情況（單位：%）
 
圖表83：前三季度我國電臺白酒廣告花費TOP10品牌變化情況（單位：%）
 
圖表84：2000-2016年中國城鄉居民廣播接觸率（單位：%）
 
圖表85：中國三大大眾媒體平臺接觸率（單位：%）
 
圖表86：美國12歲以上人群“三大媒體”接觸率（單位：%）
 
圖表87：美國“三大媒體”重度受眾每天媒體接觸時間（單位：分鐘）
 
圖表88：美國“三大媒體”重度受眾的年齡分布（單位：%）
 
圖表89：受眾收聽（看）廣播電視的時間分布（單位：%）
 
圖表90：全國各類頻率的市場份額（單位：%）
 
圖表91：不同類型頻率的聽眾定位圖（單位：%）
 
圖表92：聽眾聽到廣告后的態度（單位：%）
 
圖表93：不同區域各類頻率的市場份額（單位：%）
 
圖表94：聽眾獲取信息選擇的渠道（單位：%）
 
圖表95：中國廣播城市聽眾的構成（單位：%）
 
圖表96：汽車廣播聽眾收聽廣播的頻次（單位：%）
 
圖表97：城市移動收聽市場的競爭格局（單位：%）
 
圖表98：城市移動收聽市場的競爭格局（單位：%）
 
圖表99：戶外廣告收入對比分析（單位：%）
 
圖表100：戶外廣告面積對比分析（單位：%）
 
圖表101：2016年全國主要城市戶外廣告面積變化分析（單位：%）
 
圖表102：2016年戶外廣告花費TOP5行業
 
圖表103：戶外廣告花費主要行業前五品類的增幅
 
圖表104：2016年戶外廣告花費TOP10品牌
 
圖表105：不同地區戶外廣告受眾偏好分析
 
圖表106：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析
 
圖表107：戶外廣告內部要素刺激
 
圖表108：戶外廣告與周圍環境的配合分析
 
圖表109：戶外廣告的重復策略
 
圖表110：廣告信息簡潔恰當分析
 
圖表111：2016-2021年中國戶外廣告行業市場規模預測（單位：億元）
 
圖表112：戶外廣告行業發展趨勢分析
 
圖表113：2016年交通類視頻廣告收入TOP5行業變化情況（單位：%）
 
圖表114：2016年交通類視頻廣告花費TOP10品牌
 
圖表115：2016年影院視頻廣告刊例花費TOP5行業變化情況（單位：%）
 
圖表116：2016年影院視頻廣告花費TOP10品牌
 
圖表117：2016年商務樓宇視頻廣告收入TOP5行業變化情況（單位：%）
 
圖表118：商務樓宇視頻廣告花費主要行業前五品類增幅情況
 
圖表119：2016年商務樓宇視頻廣告花費TOP10品牌
 
圖表120：2012-2016年網絡廣告市場規模（單位：億元，%）
 
圖表121：2016年互聯網廣告花費TOP10品牌
 
圖表122：2012-2018年中國不同形式網絡廣告市場份額及預測（單位：億元，%）
 
圖表123：2010-2017年中國網絡廣告展示類廣告品牌圖形廣告規模及預測（單位：億元，%）
 
圖表124：2010-2017年中國網絡廣告市場關鍵字搜索廣告規模及預測（單位：億元，%）
 
圖表125：2010-2017年中國在線視頻行業收入構成及預測（單位：%）
 
圖表126：2010-2017年中國在線視頻行業廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
 
圖表127：2011-2017年中國搜索引擎廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
 
圖表128：2011-2017年中國門戶網站廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
 
圖表129：中國網絡廣告市場媒體營收規模預估TOP10（單位：億元，%）
 
圖表130：中國網絡廣告實力矩陣
 
圖表131：2016年全國市場各行業廣告投放變化（單位：百萬元）
 
圖表132：同比增長最快的前二十行業小類（單位：%）
 
圖表133：2010-2016年銀行業網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
 
圖表134：2016年銀行業網絡廣告費用排行（單位：萬元）
 
圖表135：2016年銀行業網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元）
 
圖表136：2012-2016年我國商業銀行資產利潤率對比情況（單位：%）
 
圖表137：2012-2016年我國商業銀行資本利潤率對比情況（單位：%）
 
圖表138：2010-2016年醫院網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
 
圖表139：2016年醫院網絡廣告費用排行（單位：萬元）
 
圖表140：2016年醫院網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元）
 
圖表141：中國醫院收支與利潤規模（單位：億元）
 
圖表142：中國醫院盈利能力分析（單位：%）
 
圖表143：2010-2016年藥品網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
 
圖表144：2016年藥品網絡廣告費用排行（單位：萬元）
 
圖表145：2016年藥品網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元）
 
圖表146：2010-2016年我國醫藥制造業銷售收入變化情況（單位：億元，%）
 
圖表147：我國醫藥制造業盈利能力分析（單位：%）
 
圖表148：2010-2016年消費電子網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
 
圖表149：2016年消費電子網絡廣告費用排行（單位：萬元）
 
圖表150：2016年消費電子網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元）
 
圖表151：2010-2016年手機網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
 
圖表152：2016年手機網絡廣告費用排行（單位：萬元）
 
圖表153：2016年手機網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元）
 
圖表154：2010-2016年中國智能手機市場出貨量走勢圖（單位：億部）
 
圖表155：2010-2016年食品飲料網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
 
圖表156：2016年食品飲料網絡廣告費用排行（單位：萬元）
 
圖表157：2012-2016年食品行業各細分市場電視廣告投放占比情況（單位：%）
 
圖表158：2016年食品行業電視廣告投放TOP20品牌（單位：萬元）
 
圖表159：2012-2016年飲料行業子行業電視廣告投放占比情況（單位：%）
 
圖表160：2016年飲料行業電視廣告投放TOP20品牌（單位：萬元）
 
圖表161：2016年食品飲料網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元）
 
圖表162：2010-2016年我國食品制造業銷售收入變化情況（單位：億元，%）
 
圖表163：2010-2016年我國飲料制造業銷售收入變化情況（單位：億元，%）
 
圖表164：我國食品制造業盈利能力分析（單位：%）
 
圖表165：我國飲料制造業盈利能力分析（單位：%）
 
圖表166：2010-2016年汽車網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
 
圖表167：2016年汽車網絡廣告費用排行（單位：萬元）
 
圖表168：汽車及相關產品行業各細分市場廣告投放增長情況（單位：%）
 
圖表169：2016年汽車網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元）
 
圖表170：2010-2016年中國汽車制造行業銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
 
圖表171：2016年汽車整車制造行業銷量排名前十企業（單位：萬輛，%）
 
圖表172：2016-2021年中國汽車保有量規模預測情況（單位：億輛）
 
圖表173：2016-2021年中國汽車產銷量預測情況（單位：萬輛）
 
圖表174：2010-2016年化妝品網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
 
圖表175：2016年化妝品網絡廣告費用排行（單位：萬元）
 
圖表176：化妝品各細分市場廣告投放增長情況（單位：%）
 
圖表177：2016年化妝品網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元）
 
圖表178：2010-2016年我國化妝品制造業銷售收入變化情況（單位：億元，%）
 
圖表179：我國化妝品制造業盈利能力分析（單位：%）
 
圖表180：2010-2016年服飾網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）
 
圖表181：2016年服飾網絡廣告費用排行（單位：萬元）
 
圖表182：2016年服飾網絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元）
 
圖表183：服裝行業銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
 
圖表184：2012年以來中國服裝行業盈利能力分析（單位：%）
 
圖表185：2016年我國廣告投放花費前十位廣告主（單位：百萬元，%）
 
圖表186：2009-2016年我國廣告主信心指數
 
圖表187：2009-2016年我國廣告主營銷預算費用相對于上年年預算變化（單位：%）
 
圖表188：2009-2016年我國廣告主預算分配構成（單位：%）
 
圖表189：2009-2016年我國廣告主營銷形式構成（單位：%）
 
圖表190：2005-2016年中國網民規模及互聯網普及率（單位：萬人，%）
 
圖表191：2014-2016年中國網民年齡結構（單位：%）
 
圖表192：2014-2016年中國網民性別結構（單位：%）
 
圖表193：2010-2016年中國手機網民規模及占總體網民比例（單位：萬人，%）
 
圖表194：中國手機網民規模及占總體網民比例（單位：萬人，%）
 
圖表195：中國網民接觸時間最長的媒體分布（單位：%）
 
圖表196：中國網民關注與點擊廣告的網站情況（單位：%）
 
圖表197：吸引中國網民注意廣告的因素
 
圖表198：中國網絡廣告中吸引網民關注與促使其點擊的因素分布（單位：%）
 
圖表199：中國網民對網絡廣告的總體態度（單位：%）
 
圖表200：中國網民對網絡廣告反感的原因分布（單位：%）
 
圖表201：中國網民希望未來廣告改進的方面（單位：%）
 
圖表202：中國網民最希望未來廣告改進的方面（單位：%）
 
圖表203：中國網民對移動廣告的態度分布（單位：%）
 
圖表204：中國網民點擊過移動端廣告的情境分布（單位：%）
 
圖表205：中國網民不點擊移動端廣告的主要原因分布（單位：%）
 
圖表206：最佳廣告公司雇主最佳雇主三十強（單位：%）
 
圖表207：最佳數字營銷公司雇主二十強（單位：%）
 
圖表208：公司了解來源分析（單位：%）
 
圖表209：要成為最佳雇主最重要的因素分析（單位：%）
 
圖表210：分眾傳媒控股有限公司基本信息表
 
圖表211：分眾傳媒控股有限公司業務能力簡況表
 
圖表212：分眾傳媒控股有限公司利潤表（單位：百萬美元）
 
圖表213：分眾傳媒控股有限公司資產負債表（單位：百萬美元）
 
圖表214：分眾傳媒控股有限公司現金流量表（單位：百萬美元）
 
圖表215：分眾傳媒控股有限公司主要指標項（單位：%）
 
圖表216：分眾傳媒控股有限公司產品與服務
 
圖表217：分眾傳媒控股有限公司業務覆蓋范圍
 
圖表218：分眾傳媒控股有限公司優劣勢分析
 
圖表219：盛世長城國際廣告有限公司基本信息表
 
圖表220：盛世長城國際廣告有限公司廣告營業收入（單位：億元）
 
圖表221：盛世長城國際廣告有限公司優劣勢分析
 
圖表222：廣東省廣告股份有限公司基本信息表
 
圖表223：廣東省廣告股份有限公司業務能力簡況表
 
圖表224：2011-2016年廣東省廣告股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）
 
圖表225：2011-2016年廣東省廣告股份有限公司盈利能力分析（單位：%）
 
圖表226：2011-2016年廣東省廣告股份有限公司運營能力分析（單位：次）
 
圖表227：2011-2016年廣東省廣告股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）
 
圖表228：2011-2016年廣東省廣告股份有限公司發展能力分析（單位：%）
 
圖表229：廣東省廣告股份有限公司資產項目主要經濟指標重大變動情況（單位：元，%）
 
圖表230：廣東省廣告股份有限公司負債項目主要經濟指標重大變動情況（單位：元，%）
 
圖表231：2016年廣東省廣告股份有限公司利潤表主要經濟指標重大變動情況（單位：萬元，%）
 
圖表232：2016年廣東省廣告股份有限公司經營業績預測（單位：萬元，%）
 
圖表233：廣東省廣告股份有限公司實際控制人關系圖
 
圖表234：廣東省廣告股份有限公司的子公司經營情況（一）（單位：元）
 
圖表235：廣東省廣告股份有限公司的子公司經營情況（二）（單位：元）
 
圖表236：廣東省廣告股份有限公司的子公司經營情況（三）（單位：元）
 
圖表237：廣東省廣告股份有限公司組織架構圖
 
圖表238：廣東省廣告股份有限公司各部門主要職能
 
圖表239：廣東省廣告股份有限公司主要客戶
 
圖表240：廣東省廣告股份有限公司前五大客戶銷售額占比情況（單位：元，%）
 
圖表241：廣東省廣告股份有限公司優劣勢分析
 
圖表242：麥肯?光明廣告有限公司基本信息表
 
圖表243：麥肯?光明廣告有限公司廣告營業收入（單位：億元）
 
圖表244：麥肯?光明廣告有限公司優劣勢分析
 
圖表245：昌榮傳播集團基本信息表
 
圖表246：昌榮傳播集團業務能力簡況表
 
圖表247：昌榮傳播集團利潤表（單位：百萬美元）
 
圖表248：昌榮傳播集團資產負債表（單位：百萬美元）
 
圖表249：昌榮傳播集團現金流量表（單位：百萬美元）
 
圖表250：昌榮傳播集團主要指標項（單位：%）
 
圖表251：昌榮傳播集團廣告業務體系
 
圖表252：昌榮傳播集團客戶所在行業
 
圖表253：昌榮傳播集團優劣勢分析
 
圖表254：智威湯遜-中喬廣告有限公司基本信息表
 
圖表255：智威湯遜-中喬廣告有限公司優劣勢分析
 
圖表256：北京電通廣告有限公司基本信息表
 
圖表257：北京電通廣告有限公司廣告營業收入（單位：億元）
 
圖表258：北京電通廣告有限公司優劣勢分析
 
圖表259：江蘇大賀國際廣告集團有限公司基本信息表
 
圖表260：2011-2016年江蘇大賀國際廣告集團有限公司利潤表（單位：百萬元）
 
圖表261：2011-2016年江蘇大賀國際廣告集團有限公司資產負債表（單位：百萬元）
 
圖表262：2011-2016年江蘇大賀國際廣告集團有限公司現金流量表（單位：百萬元）
 
圖表263：2011-2016年江蘇大賀國際廣告集團有限公司主要指標項（單位：%）
 
圖表264：江蘇大賀國際廣告集團有限公司營銷平臺
 
圖表265：江蘇大賀國際廣告集團有限公司優劣勢分析
 
圖表266：中視金橋國際傳媒集團有限公司基本信息表
 
圖表267：中視金橋國際傳媒集團有限公司業務能力簡況表
 
圖表268：2011-2016年中視金橋國際傳媒集團有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）
 
圖表269：2011-2016年中視金橋國際傳媒集團有限公司盈利能力分析（單位：%）
 
圖表270：2011-2016年中視金橋國際傳媒集團有限公司運營能力分析（單位：次）
 
圖表271：2011-2016年中視金橋國際傳媒集團有限公司償債能力分析（單位：%）
 
圖表272：2011-2016年中視金橋國際傳媒集團有限公司發展能力分析（單位：%）
 
圖表273：中視金橋國際傳媒集團有限公司業務體系圖
 
圖表274：中視金橋國際傳媒集團有限公司媒介代理體系
 
圖表275：中視金橋國際傳媒集團有限公司優劣勢分析
 
圖表276：海南白馬廣告媒體投資有限公司基本信息表
 
圖表277：海南白馬廣告媒體投資有限公司發展歷程
 
圖表278：2011-2016年海南白馬廣告媒體投資有限公司主要經濟指標分析（單位：萬港元）
 
圖表279：2011-2016年海南白馬廣告媒體投資有限公司盈利能力分析（單位：%）
 
圖表280：2011-2016年海南白馬廣告媒體投資有限公司運營能力分析（單位：次）
 
圖表281：2011-2016年海南白馬廣告媒體投資有限公司償債能力分析（單位：%）
 
圖表282：2011-2016年海南白馬廣告媒體投資有限公司發展能力分析（單位：%）
 
圖表283：海南白馬廣告媒體投資有限公司組織架構圖
 
圖表284：海南白馬廣告媒體投資有限公司廣告業務體系
 
圖表285：海南白馬廣告媒體投資有限公司優劣勢分析
 
圖表286：廣告行業企業客戶情況總結
 
圖表287：廣告公司組織變革的動因分析
 
圖表288：廣告公司五種整合組織結構模式
 
圖表289：2016-2021年全球移動廣告市場規模及預測（單位：億美元）
 
圖表290：中國戶外電子屏廣告市場整體規模按季度環比增速（單位：億元，%）
 
圖表291：一次典型營銷活動用到的媒體組合（單位：%）
 
圖表292：一次典型營銷活動會用到的媒體組合（單位：%）
 
圖表293：廣告行業經營模式
 
圖表294：傳媒行業指數-政策圖