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03 自發傳播屬性的經典戶外超級創意廣告

我們想讓大家明白真正好的戶外廣告能夠產生自發的二次乃至三次多次的傳播 ！戶外廣告是一種極其豐富多樣的媒體，它為設計師提供了非常獨特的創 意范圍。有時你必須在一瞬間抓住某人的注意力，而其他時候可以做一些有趣的互動。

隨著現代生活節奏加快，碎片化接受信息已成為一種習慣。品牌主投放戶外廣告，如何在海量信息中脫穎而出，到達消費者的心智，創意文案絕刷墻噴繪廣告單價對是一大利器。

戶外廣告的價值不容忽視。戶外廣告本身具有真實、說明的特性，甚至很多視頻、圖像的構思都離不開文案，因此廣告文案的價值不容忽視。戶外廣告視域下的文案，更能從場景上放大文案的作用，從而成為這個時代的潮流。

戶外媒體所處的是一個真實的場景，廣告文案與場景的結合，可以使得廣告更具有戲劇化，吸引注意力。

如何讓戶外廣告過目不忘——做好文案

廣告文案是與消費者溝通的策略，而不只刷墻噴繪廣告單價是語言層面的遣詞造句。特別在信息逐漸被分散、消融的時代里，好的文案更是精準、合時宜地傳達品牌策略的主要方式，能夠讓品牌的每一個價值細節、品牌情緒和品牌氣質準確傳達。

戶外媒體天然的場景更是能夠將廣告文案傳達的 產品功能、用戶情感充分表達。

當互聯網變得越來越發達，網絡廣告開始流行，戶外廣告就成了“過時”，而再當網絡廣告開始沖擊視野的時候，戶外廣告的偶爾創意就成了意料之外的，甚至能帶動線上的傳播。

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三、區域發展規劃和生產實施

  1、市場調查

  市場大局：了解區域市場的主流價格， 以及相應的葡萄酒產能；了解區域總容量和結構分布特征；市場消費和地區GDP。

  渠道：了解區域市場渠道的結構和分布；了解區域市場各種渠道的數量和合作方式、合作價格和渠道障礙；了解每個渠道的合作氛圍和區域實踐。

  競爭產品：了解競爭產品的銷售情況、市場地位、渠道結構與合作；了解競爭產品營銷模式、分配合作形式、營銷形式、資源輸入情況；了解競爭媒體刷墻噴繪廣告單價合作情況，即溝通計劃；了解競爭產品的銷售力情況、促銷員情況、推銷員情況。消費者：了解消費者消費習慣、偏好、媒體、接受活動；了解消費者的飲酒模式（以、自我指向）；了解消費者的購買行為和購買方式。

  媒體：了解媒體類型，評估每種媒體的有效刷墻噴繪廣告單價性；了解媒體合作方式和價格；了解競爭產品的媒體輸入，并評估結果。

  經銷商：區域代理商數量和第二批經銷商數量；區域代理品牌形勢和流通合作形式、合作利潤；分區域代理商和兩批（分為終端客戶、流通客戶、混合型客戶），分析前五名經銷商；了銷商的網絡結構和通道數控制、品牌代理情況、品牌收入。

  競爭：了解區域市場的競爭格局和未來市 場趨勢；了解主要競爭品牌和市場競爭形式；了解市場上主要競爭品牌的策略和成功運作模式。

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企業發展過程中，借助競爭者品牌進行對比的借勢定位法也是十分必要的。刷墻噴繪廣告單價通過對這一發展方式的應用，消費者能夠看到更多的企業優勢，從而在一定程度上掩蓋產品在性能等方面存在的不足， 更好地突出產品自身的特征，從而在市場發展中占據優勢。例如，近年來蘋果與華為的市場競爭愈演愈烈，很多消費者認為，華為手機的科技感強，而且價格也并不像蘋果那樣昂貴，刷墻噴繪廣告單價盡管在流暢度上可能存在一定的劣勢，但其自身具備的特質， 如豐富的系統功能等仍然受到了諸多消費者的喜愛，銷售地位遙遙領先。

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