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寫(xiě)作格式與方法
營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的編制,一般由下述幾方面內(nèi)容構(gòu)成。
1.封面
封面一般應(yīng)該提供以下信息:策劃書(shū)的名稱(chēng)、委托策劃的客 戶(hù)、策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的名稱(chēng)和策劃人的姓名、策劃負(fù)責(zé)人及其聯(lián)系方式、策劃完成日期、策劃執(zhí)行的時(shí)間段以及編號(hào)。封面制作的要點(diǎn)如下:
封面的設(shè)計(jì)應(yīng)該醒目、簡(jiǎn)潔、切忌花哨,字體、字號(hào)顏色則應(yīng)該根據(jù)視覺(jué)效果具體考慮。
2.前言
前言一方面是對(duì)內(nèi)容的高度概括性表述,另鄉(xiāng)村掛布?jí)w廣告一方面可以引起閱讀者的注意和興趣。字?jǐn)?shù)可以控制在1000字以?xún)?nèi),其內(nèi)容主要有:接受委托的情況,如XX公司接受XX公司的委托,就某年度的廣告宣傳幾乎進(jìn)行具體策劃;策劃的概況,即策劃要達(dá)到的目的以及策劃的主要過(guò)程。
3.目錄
目錄是策劃書(shū)各部分標(biāo)題的清單,幫助閱讀者了解全書(shū)概貌和方便的查找相關(guān)內(nèi)容。目錄的編制要下一點(diǎn)工夫,既要讓人讀后能夠了解策劃書(shū)的全貌鄉(xiāng)村掛布?jí)w廣告,又要能夠激起人們的閱讀興趣。
友情提醒:列目錄時(shí)要注意,目錄中所標(biāo)頁(yè)碼與實(shí)際頁(yè)碼必須一致,否則會(huì)影響營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的形象。
4.摘要
摘要是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃項(xiàng)目所作的一個(gè)簡(jiǎn)單而概括的說(shuō)明。摘要 需要說(shuō)明策劃對(duì)象、策劃目的、解決問(wèn)題、結(jié)論等。閱讀者通過(guò)摘要的提示,可以大致了解策劃內(nèi)容的要點(diǎn)。
摘要雖然是在營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的最前面,但它一般是在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃做完以后才寫(xiě)出來(lái)的。內(nèi)容要求簡(jiǎn)明扼要,篇幅不能過(guò)長(zhǎng)。
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