遵義務(wù)川噴繪掛布廣告輕松拓客貴州大方德高鄉(xiāng)村文化墻
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思路一：先易后難，以寸進(jìn)尺
一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的資源總是有限的，產(chǎn)品鋪貨難免動(dòng)用公司的人、財(cái)、物。因此，經(jīng)銷(xiāo)商就不能面面俱到地同時(shí)對(duì)自己所有的區(qū)域鋪貨。如果在一個(gè)縣，如哈爾濱的雙城一個(gè)縣發(fā)布 10000 ㎡墻體廣告，可能價(jià)格還要低于30元 / ㎡，因?yàn)闊o(wú)論從車(chē)費(fèi)、路費(fèi)及工作效率上都比前者的成本大大降低在資源不支持條件下的全面鋪貨，可能會(huì)導(dǎo)致所有區(qū)域都鋪了但所有區(qū)域都沒(méi)有達(dá)成目標(biāo)。
這種情況下，經(jīng)銷(xiāo)商一定要本著“有所不為才能有所為”的思想，綜合評(píng)估自己的資源后，再確定自己的鋪貨目標(biāo)，考慮那些最有潛力或者最容易操作的渠道和區(qū)域，先集中資源把這些區(qū)域和渠道做起來(lái)，發(fā)展自己的第一批根據(jù)地，遵義務(wù)川噴繪掛布廣告輕松拓客貴州大方德高鄉(xiāng)村文化墻暫時(shí)放棄其他潛力稍弱的區(qū)域和渠道。等第一批根據(jù)地成功建立后，再考慮第二批、第三批根據(jù)地的開(kāi)拓。
思路二：廣泛播種，重點(diǎn)培育
這個(gè)思路乍看起來(lái)與思路一是矛盾的，其實(shí)思路二以思路一為前提，所選墻體的直視距離不得大約50米即經(jīng)銷(xiāo)商一旦確定了自己的目標(biāo)根據(jù)地，就要集中資源全力以赴，在目標(biāo)根據(jù)地采取飛機(jī)播種的方式，進(jìn)行全面客戶(hù)拜訪(fǎng)，并與意向性客戶(hù)進(jìn)行合作。
在合作過(guò)程中再發(fā)現(xiàn)一些目標(biāo)客戶(hù)，進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。這個(gè)思路重點(diǎn)是針對(duì)批發(fā)市場(chǎng)客戶(hù)，遵義務(wù)川噴繪掛布廣告輕松拓客貴州大方德高鄉(xiāng)村文化墻運(yùn)作過(guò)程中需要銷(xiāo)售人員對(duì)整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)所有客戶(hù)進(jìn)行一次全面的拜訪(fǎng)，與廣告發(fā)布者的整體發(fā)布目的、理念和廣告檔次、品位等進(jìn)行優(yōu)化組合，充分考慮環(huán)境問(wèn)題，使環(huán)境與廣告有機(jī)地、和諧地結(jié)合，提高對(duì)受眾視覺(jué)的沖擊力派發(fā)產(chǎn)品宣傳資料、最高分銷(xiāo)價(jià)格、銷(xiāo)售人員名片，確保批發(fā)市場(chǎng)的所有客戶(hù)都接到產(chǎn)品信息。
這其中就會(huì)有客戶(hù)表示出合作意向，銷(xiāo)售人員要趁機(jī)進(jìn)行重點(diǎn)談判，遵義務(wù)川噴繪掛布廣告輕松拓客貴州大方德高鄉(xiāng)村文化墻實(shí)現(xiàn)合作，并對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)培育和支持。“廣泛播種”可以發(fā)現(xiàn)有潛力的目標(biāo)客戶(hù)，同時(shí)也為后期批發(fā)市場(chǎng)的再分銷(xiāo)創(chuàng)造了認(rèn)知條件。
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“豬場(chǎng)選址也在防疫上進(jìn)行了充分考量， 公司的母豬區(qū)三面環(huán)山、四面環(huán)水，形成一個(gè)天然的防疫屏障。”衢州市三易易美麗生態(tài)農(nóng)牧有限公司工作人員管宇說(shuō)，從育肥區(qū)到母豬區(qū)要通過(guò)兩片水域交接的位置，噴繪掛布廣告單獨(dú)鋪了一條路，基本做到跟外界環(huán)境不接觸， 外面還有松樹(shù)林和山體作為屏障。
大美山生豬養(yǎng)殖場(chǎng)總經(jīng)理董洪明養(yǎng)了30多年豬。“如今豬場(chǎng)對(duì)生物安全的要求高得多。”董洪明說(shuō)，噴繪掛布廣告“你們現(xiàn)在走過(guò)的地方，一會(huì)兒都要全部消毒。”
機(jī)器人巡查，自動(dòng)化喂養(yǎng)
過(guò)去依靠飼養(yǎng)員養(yǎng)豬，如今也大不一樣了。搭載著感應(yīng)器和攝像頭的自動(dòng)巡檢機(jī)器人在不同樓層間穿梭忙碌，巡查記錄豬生長(zhǎng)環(huán)境和生長(zhǎng)狀況。樓內(nèi)的溫濕度控制、喂料喂水、豬體測(cè)溫等環(huán)節(jié)也實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化。
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這和幾年前記者采訪(fǎng)時(shí)的場(chǎng)景形成鮮明對(duì)比，噴繪掛布廣告當(dāng)時(shí)每天早上都是被豬叫醒的，有些養(yǎng)豬戶(hù)家里蒼蠅多得跟養(yǎng)蜜蜂似的。 養(yǎng)幾頭母豬，生幾窩小豬，豬尿豬糞大多直排。這是昔日衢州大部分養(yǎng)豬戶(hù)的狀態(tài)。那時(shí)，衢州全市有31條垃圾河、52條黑臭河，21個(gè)省控?cái)嗝嬷校箢?lèi)以下水質(zhì)近半。
2014年，衢州實(shí)施生豬養(yǎng)殖轉(zhuǎn)型提升計(jì)劃，強(qiáng)力推進(jìn)禁養(yǎng)限養(yǎng)區(qū)養(yǎng)殖場(chǎng)（戶(hù)）關(guān)停退養(yǎng)。噴繪掛布廣告“下游要喝水，上游也要吃飯。” 毛楊倉(cāng)說(shuō)，豬不是一概不能養(yǎng)，關(guān)鍵要看怎么養(yǎng)。
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農(nóng)村墻體廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 從“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨、工業(yè)學(xué)大慶”到“大家一條心，共建新農(nóng)村”，從“勤勞四方，齊心協(xié)力奔小康”到“既要金山銀山，又要綠水青山”，一般價(jià)格相對(duì)也高。東北地區(qū)的初春及初冬固天氣寒冷，施工難度大，速度減慢成本相對(duì)提高從“科學(xué)技術(shù)是di一生產(chǎn)力”到“創(chuàng)建和諧社會(huì)”，這些墻體標(biāo)語(yǔ)是中國(guó)30年留下的歷史足跡。人們或許會(huì)問(wèn)：在資訊日益發(fā)達(dá)的今天，墻體廣告在農(nóng)村還有市場(chǎng)嗎？結(jié)果無(wú)疑是肯定的。因?yàn)樵诙唐趦?nèi)，中國(guó)的城鄉(xiāng)二元社會(huì)結(jié)構(gòu)不會(huì)改變，噴繪掛布廣告墻體依然是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱的農(nóng)村戶(hù)外廣告的主要媒介，充滿(mǎn)鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動(dòng)形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球。在農(nóng)村市場(chǎng)，墻體屬于性?xún)r(jià)比比較理想的二級(jí)媒介，適于作為廣告活動(dòng)的輔助媒介可以預(yù)見(jiàn)的是，墻體廣告將朝著更規(guī)范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進(jìn)一步發(fā)展，它也將為我國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。而隨著時(shí)代的進(jìn)步和農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，在更遠(yuǎn)的將來(lái)，墻體會(huì)逐漸被其它的戶(hù)外媒介（如廣告牌等）所取代，到那個(gè)時(shí)候，墻體廣告也就完成了它的歷史使命，噴繪掛布廣告方才可以退出歷史舞臺(tái)。但是這個(gè)過(guò)程還需要時(shí)間。
刷墻廣告的寫(xiě)作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒；因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會(huì)。從廣告效果層級(jí)來(lái)看鑒于以上思考，以及曾經(jīng)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)（服務(wù)中國(guó)移動(dòng)時(shí)，偶爾也寫(xiě)過(guò)一兩條刷墻廣告），我總結(jié)4條刷墻廣告寫(xiě)作方法：1. 直訴利益點(diǎn)：品牌給我?guī)?lái)什么；刷墻廣告的魅力在于它的短平快。直截了當(dāng)?shù)臄⑹嘛L(fēng)格，強(qiáng)烈的利益關(guān)聯(lián)，讓觀(guān)者足夠了解到產(chǎn)品的利益點(diǎn)，以及產(chǎn)品所帶來(lái)的好處。2. 煽動(dòng)性動(dòng)詞：強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的即時(shí)性；利用煽動(dòng)性詞匯，可以刺激受眾行動(dòng)。噴繪掛布廣告可以促使受眾行動(dòng)的欲望，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的即時(shí)性。3. 干脆利落句式：一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)；一般情況下，刷墻廣告也就15字之內(nèi)，表達(dá)出核心賣(mài)點(diǎn)。因此，廣告句式多采用干脆利落的句式，前后兩段，既有品牌名，又有利益點(diǎn)，如同打油詩(shī)句一樣。噴繪掛布廣告4. 增添趣味性：話(huà)題性促生分享欲；在以上寫(xiě)作基礎(chǔ)之上，增添趣味性，可以讓刷墻廣告變得有話(huà)題性，促生分享欲望。
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墻體廣告比較鮮明的特點(diǎn)就是自帶場(chǎng)景并且貼近消費(fèi)終端。由此不難看出，墻體廣告具有較強(qiáng)的針對(duì)性，發(fā)布內(nèi)容往往是與村民生產(chǎn)、生活密切相關(guān)的產(chǎn)品；并且墻體廣告作為農(nóng)村少有的戶(hù)外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售互動(dòng)的作用因?yàn)樗侵蒙硎鼙姷恼鎸?shí)生活空間的，墻體廣告到達(dá)的地方，就有該產(chǎn)品在該區(qū)域的場(chǎng)面，可以是田間地頭，可以是農(nóng)家小院，也可以是規(guī)范的門(mén)市，當(dāng)受眾在特定場(chǎng)景下與廣告相遇時(shí)，會(huì)激發(fā)出更強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)渴望。比如：如是樣稿僅僅是藍(lán)底白字，價(jià)格是 15元 / ㎡左右，如果是藍(lán)底白字，白字再鑲紅邊。這樣可能就多做一遍工序，價(jià)格可能性就貴 0.5—1 元 / ㎡如今，農(nóng)村刷墻已成為各大公司進(jìn)軍縣城農(nóng)村的選擇。墻體廣告是貼近消費(fèi)終端的形式，可以是集市、小賣(mài)鋪、農(nóng)家小院甚至是勞作的田間地頭，噴繪掛布廣告直白的文字、形象的畫(huà)面外，更具有長(zhǎng)久的強(qiáng)行植入性，是拓展農(nóng)村市場(chǎng)的有力的武器。的潛在市場(chǎng)，以及低廉的廣告制作與發(fā)布成本，實(shí)屬品牌下鄉(xiāng)戰(zhàn)略選擇的推廣形式。 在城市市場(chǎng)趨于飽和，線(xiàn)上的流量成本日益高昂，噴繪掛布廣告農(nóng)村廣闊的市場(chǎng)前景越發(fā)凸顯，越來(lái)越多的企業(yè)看到了農(nóng)村的機(jī)會(huì)。
新美廣告作為中國(guó)墻體廣告業(yè)廣告公司之一，改變流行的“大掃描”思路，實(shí)施路邊墻體廣告的精品定位戰(zhàn)略。因?yàn)榇笮途穳w廣告容易引起道路流動(dòng)受眾的注意，而提高對(duì)所推介產(chǎn)品的認(rèn)知度和期望值經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，實(shí)力不斷壯大，機(jī)構(gòu)日臻完善，積累了豐富的墻體廣告施工經(jīng)驗(yàn)，能夠滿(mǎn)足客戶(hù)需求。噴繪掛布廣告公司總部在湖北武漢，在全國(guó)各省會(huì)均有辦事處，面向全國(guó)10000個(gè)鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村、戶(hù)外墻體廣告。具備同時(shí)向25個(gè)省派遣200支隊(duì)伍的施工能力，噴繪掛布廣告能在需求時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足客戶(hù)大范圍投放廣告和搶占市場(chǎng)的要求。農(nóng)村墻體廣告牽手農(nóng)村商業(yè)墻體廣告制作發(fā)布。
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