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墻體文字廣告一般的表現形式大體分為兩種常見的是純文字形式,再者為圖文結合,圖為企業或產品標志。簡練的文字內容,醒目的大字,在墻體上或者路旁用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內容。充分發揮出路邊墻體廣告的展示,根據市場開拓鞏固、從點到面形成對農村市場的立體覆蓋。
墻體廣告助力品牌下鄉搶占三五線市場,生活在都市的你,了解農村市場嗎?他們是一個什么樣的市場價值?是一個什么樣的群體存在?農村市場隨著新時代新發展的到來,客觀的說,發生了翻天覆地的變化,這些變化各大企業和巨頭們紛紛看在眼里,所以說開啟和布局三五線市場是他們的重中之重。隨著一二線城市和三五線市場的差異漸漸縮小,越來越多的企業品牌看好了三五線市場,尤其農村龐大的市場升級和需求,給了很多企業品牌占領市場的可能,農村市場人群的客觀性和龐大的消費升級能力,讓各大企業及品牌看到了大型的蛋糕,如何去分這塊糕點和布局農村市場,占領這個巨大的份額,是他們需要深入考慮的,這里不得不提到毛主席的經典語錄“農村包圍城市”。對于農村來講,墻體廣告的效果是增強了品牌的曝光度,認知心理學通常認為,如果增強了某個畫面、文字、符號的曝光度,那么人們就會在直覺中增強對曝光事物的好感。墻體廣告營銷正是利用了這種曝光效應。品牌的名字或形象反復出現,會提高人們對這一品牌的記憶。當你想買商品時就會優先選擇這個看起來熟悉的品牌。
墻體廣告從為農民服務生產生活服務,成為各消費品競爭領域在農村的延伸,到了這幾年,農村互聯網的迅速發展以及農村消費力的提高,互聯網消費已經成為農村消費的一大趨勢,再加上互聯網電商的競爭日趨激烈,城市瓜分完畢之后各家電商自然地將目光轉向農村。淘寶網在農民家的大墻上刷出“生活想要好,趕緊上淘寶”的標語,還有百度的“要銷路,找百度”、當當網的“老鄉見老鄉,購物去當當”已經在農村市場打得火熱。尤其是2013年,淘寶網《全國縣域地區網購發展報告》顯示:2012年縣域人均網購54次,超過一二線城市的人均網購39次。同期麥肯錫的數據則表明:消費者通過網購消費的每100元中,有39元屬于新增消費,而在三四線以下地區,新增消費則達57元。這些數據都表明這,互聯網消費的主力正在向農村轉移,此時農村墻體廣告承載的,是互聯網電商巨頭的“秀場”,畢竟,誰占領了這塊墻皮,誰就能和農村消費者離得更近。可以預期,隨著農村的消費經濟增長,未來農村的墻體廣告形勢會變得越來越活潑,內容也會越來越豐富。
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