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中國證券報記者從廣匯汽車獲悉,今年“雙11”在天貓平臺首秀的廣匯汽車新零售項目戰果頗豐,總成交額(金融貸款僅統計首付金額)26.42億元,“雙11”當天GMV5.19億元,總成交量達30773臺。
作為國內汽車經銷商集團的龍頭企業,廣匯汽車擁有覆蓋28個省、自治區及直轄市的全國性汽車經銷網絡,年銷量過百萬臺、年營收近2000億元,擁有廣匯汽車、廣匯寶信兩家上市公司。目前,廣匯汽車業務中已經開發并應用了“匯買車”“匯養車”等線上、線下聯動的車輛購買及服務系統,是目前中國汽車市場唯一一家具備運行汽車新零售項目能力的企業。
此次“雙11”活動中,廣匯汽車新零售在線上為消費者們優選23個品牌、300多款精品車型,通過線上平臺進行傳播,爆發出傳統零售難以企及的銷售能量。此外,憑借高覆蓋率的全國銷售門店,廣匯汽車確??蛻粼?S店充分享受線下交付和專業服務。
11月10日至11日,廣匯汽車在全國153個城市舉行店面邀約,超過600家上線門店同步集中收單,活動規模在國內也屬空前。據悉,許多客戶“雙11”零點一過,立即提車。
從成交記錄看,“雙11”當日短短12小時內,廣匯汽車新零售銷售量突破2萬臺,以BBA為高地的豪華車品牌收獲超3000臺的銷售量。值得一提的是,天貓上線的路虎極光僅13秒就全部售罄,之后路虎發現神行、路虎極光敞篷陸續售罄加推。
廣匯汽車相關負責人表示,通過互聯網平臺賦能,廣匯汽車在此次“雙11”活動中首次實現了大規模的“線上流量連接線下網點,線下網點承接線上業務”的新零售模式,充分發揮新零售定制車模式優勢,提供更豐富的車源,吸引了更多消費者前來選購。此次新零售項目“雙11”的表現,將有力推動公司更準確地切入中國汽車細分銷售市場,探索更多售車模式。