桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，又驚艷了世界！
美國(guó)時(shí)間7月1日上午（北京時(shí)間7月1日晚上），烏鎮(zhèn)攜手古北水鎮(zhèn)聯(lián)合亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，一南一北兩個(gè)中國(guó)旅游小鎮(zhèn)，在“世界的十字路口”閃耀登場(chǎng)，屏幕畫(huà)面中展現(xiàn)了江南烏鎮(zhèn)的柔情，古北水鎮(zhèn)的驚艷，也體現(xiàn)了中國(guó)南北小鎮(zhèn)人的生活一景。
兩個(gè)小鎮(zhèn)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)者陳向宏也在微博上對(duì)此信息進(jìn)行了推送。
真是厲害了，我的大烏鎮(zhèn)！
今天，小編就帶大家一起來(lái)看看
令世界“刮目相看”的烏鎮(zhèn)！
2017年5月上旬的一天，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏帶著自己新畫(huà)的幾幅建筑圖紙，登上了飛往貴州遵義的飛機(jī)。3個(gè)多小時(shí)后，他來(lái)到了遵義市播州區(qū)尚嵇鎮(zhèn)烏江村，在這片青山綠水之間，高高的腳手架，來(lái)來(lái)往往的運(yùn)輸車(chē)，突突翻飛的挖掘機(jī)盡情地“天翻地覆”，這里正是由他“操刀”的古村落旅游扶貧項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)。
2018年，中秘傳媒取得美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏和湯森路透大屏廣告投放頂級(jí)代理權(quán)，現(xiàn)面向國(guó)內(nèi)全面開(kāi)展紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏國(guó)際廣告投放業(yè)務(wù)。把廣告打到“世界一大屏”讓全世界都看見(jiàn)，讓品牌躋身國(guó)際吸引全球目光，歡迎廣大實(shí)力品牌企業(yè)聯(lián)系中秘傳媒洽談共謀發(fā)展。
相距1731公里的烏鎮(zhèn)和遵義，因?yàn)椤奥糜巍苯Y(jié)緣。這個(gè)承載著老區(qū)人民殷切期盼的活化古村落旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)工程注定成為陳向宏又一次全新的嘗試。
根據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)的一家代理商中秘傳媒的吳經(jīng)理介紹，紐約時(shí)代廣場(chǎng)里其中一塊屏幕降到只需要人民幣一萬(wàn)元左右就能包下來(lái)；而登上世界著名的那塊世界一大屏——納斯達(dá)克廣告屏，也僅需要1.68萬(wàn)人民幣。也就是說(shuō)，這個(gè)包屏的價(jià)格并沒(méi)有傳說(shuō)中那么昂貴！中秘傳媒代理了紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克交易所和湯森路透大廈屏幕，在國(guó)內(nèi)開(kāi)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)以來(lái)，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告的不僅是企業(yè)品牌形象展示和產(chǎn)品推廣，也有不少是人物的宣傳如娛樂(lè)圈藝人明星、商界企業(yè)家，還有藝術(shù)界的書(shū)畫(huà)大師等。另外經(jīng)常登上這里廣告屏的還有地方城市宣傳片、商業(yè)活動(dòng)、電影宣傳、民俗文化甚至微商團(tuán)隊(duì)等。吳經(jīng)理稱，總之登上這個(gè)世界舞臺(tái)的門(mén)檻并沒(méi)有以前那么高了。
從江南烏鎮(zhèn)到高原遵義，從旅游開(kāi)發(fā)到旅游扶貧，正是一種開(kāi)天辟地、敢為天下先的精神，推動(dòng)著“烏鎮(zhèn)旅游”一次次勇攀高峰。
從無(wú)到有：一種模式開(kāi)創(chuàng)古鎮(zhèn)旅游先河
“別人嚼過(guò)的饃沒(méi)味道，我不嚼二次。”這句焦裕祿的名言陳向宏很喜歡，這么多年來(lái)，他將烏鎮(zhèn)的成功歸結(jié)于這種敢為人先的獨(dú)創(chuàng)精神。
烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)旅游，資源稟賦并不佳。長(zhǎng)三角的古鎮(zhèn)大多相似，烏鎮(zhèn)也不例外，它與朱家角、周莊等其它古鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格大同小異。更大的劣勢(shì)在于，同為江南古鎮(zhèn)的周莊、西塘在旅游方面此時(shí)已經(jīng)小有名氣，烏鎮(zhèn)如何另辟蹊徑？
“烏鎮(zhèn)是千年古鎮(zhèn)，有著深厚的歷史積淀。”出生于烏鎮(zhèn)的陳向宏對(duì)烏鎮(zhèn)有著獨(dú)到的領(lǐng)悟，率先提出在古鎮(zhèn)保護(hù)的基礎(chǔ)上做旅游開(kāi)發(fā)。1999年，烏鎮(zhèn)成立古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)管理委員會(huì)，時(shí)任市政府辦公室主任的陳向宏任管委會(huì)主任。
“我心里，至今還住著溫情的街肆和聲音，修復(fù)之夢(mèng)，從來(lái)清醒于高樓的鼓勵(lì)。”陳向宏熟悉烏鎮(zhèn)的每一條街巷，也了解父老鄉(xiāng)親的家長(zhǎng)里短，他拿上百年前烏鎮(zhèn)的風(fēng)貌照作對(duì)照，什么不和諧就拆什么。他拆掉了景區(qū)里所有的新房子，外遷數(shù)家工廠，把原先平整的水泥路重新變成了石板路，平橋變成了拱橋，同時(shí)他還邀請(qǐng)古建筑保護(hù)專(zhuān)家畫(huà)出了東柵茅盾故居兩側(cè)200米范圍的改造設(shè)計(jì)圖，后因?yàn)橘Y金問(wèn)題，剩余的1000多米由他自己來(lái)畫(huà)。
就這樣，從照片到圖紙，從圖紙到建筑，以“古鎮(zhèn)保護(hù)”為基礎(chǔ)的烏鎮(zhèn)重現(xiàn)了百年前的光景，2001年1月1日，烏鎮(zhèn)東柵正式開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，當(dāng)天迎來(lái)游客6000人次，當(dāng)年接待游客量達(dá)到67萬(wàn)人次。而此前，每年沖著茅盾故居來(lái)烏鎮(zhèn)的游人從來(lái)沒(méi)有超過(guò)3萬(wàn)人。到了2003年，東柵1億元投資全部收回。
此時(shí)，烏鎮(zhèn)西柵二期開(kāi)發(fā)建設(shè)被提上了日程， 開(kāi)發(fā)東柵時(shí)，由于面積等條件的限制，主要功能定位還是傳統(tǒng)的觀光旅游。緊隨而至的西柵工程，面積是東柵的5倍多，“不愿二次嚼饃”的陳向宏不再走老路子，他要把西柵打造成一個(gè)集觀光、度假、商務(wù)為一體的綜合度假體驗(yàn)區(qū)。他遷出了所有住戶，把整個(gè)西柵按照功能區(qū)重新調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，每一座橋、每一盞燈、每一面馬頭墻都由他親手設(shè)計(jì)。
2007年2月，集旅游觀光、休閑度假、商務(wù)會(huì)展于一體的烏鎮(zhèn)西柵正式對(duì)外開(kāi)放。短短的三年時(shí)間，成功獲評(píng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。烏鎮(zhèn)也先后獲得中國(guó)十大歷史文化名鎮(zhèn)、亞太地區(qū)遺產(chǎn)保護(hù)杰出成就獎(jiǎng)。
如今，“在古鎮(zhèn)保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)旅游”的“烏鎮(zhèn)模式”成為中國(guó)旅游的一種樣本，幾乎每周都有來(lái)自全國(guó)各地的旅游開(kāi)發(fā)考察團(tuán)來(lái)烏鎮(zhèn)取經(jīng)。
從有到優(yōu)：一種遠(yuǎn)見(jiàn)成就中國(guó)烏鎮(zhèn)
對(duì)于烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)旅游的成功，陳向宏說(shuō)自己只做了兩件事，一是保護(hù)了一個(gè)殼，二就是往這個(gè)殼里裝新東西。
如果說(shuō)“在烏鎮(zhèn)保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)旅游”是保護(hù)了一個(gè)殼，那么從旅游小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)再到文化小鎮(zhèn)，陳向宏一直在做的就是往這個(gè)殼里裝東西。
但陳向宏裝的新東西并不簡(jiǎn)單。2001年，烏鎮(zhèn)東柵首次公開(kāi)亮相時(shí)，提出的口號(hào)就是：中國(guó)烏鎮(zhèn)。
要做中國(guó)的烏鎮(zhèn)，就必須站位高，眼光超前。
西柵景區(qū)建設(shè)時(shí)，從報(bào)警系統(tǒng)到雨污管線再到網(wǎng)絡(luò)通訊管線，大大小小，粗粗細(xì)細(xì)21種全部在青石板下鋪設(shè)。2010年，上海世博會(huì)上，烏鎮(zhèn)展示了景區(qū)21種地下管線的剖面圖，一舉吸引了全球的目光，因?yàn)榧幢阍趪?guó)外，當(dāng)時(shí)這種管線鋪設(shè)也是超前的。
有了超一流的基礎(chǔ)設(shè)施，陳向宏還率先想到了給古鎮(zhèn)賦魂，因?yàn)?/span>“小橋流水人家”是很多古鎮(zhèn)共性的特色，這樣的烏鎮(zhèn)太好復(fù)制了。而文化，是放大景區(qū)IP的好手段。
2013年，投資4億元的烏鎮(zhèn)大劇院正式竣工，成為烏鎮(zhèn)具特色的文化地標(biāo)。以此為依托，連續(xù)舉辦四屆烏鎮(zhèn)國(guó)際戲劇節(jié)，共演出國(guó)內(nèi)外劇目65部，吸引國(guó)內(nèi)外觀眾12萬(wàn)人，演繹了一個(gè)千年古鎮(zhèn)的文化復(fù)興。《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論稱，“烏鎮(zhèn)——千年古鎮(zhèn)變身‘絢麗舞臺(tái)’，正沉浸在此次意義非凡的重生之中。它將會(huì)成為一個(gè)窗口，透過(guò)這個(gè)窗口中國(guó)觀眾可以看到外國(guó)戲劇，國(guó)外的觀眾可以看到更多中國(guó)戲劇。”
2014年，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久落戶烏鎮(zhèn)，很多人問(wèn)“為什么是烏鎮(zhèn)？”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司顧問(wèn)邵云回答了四個(gè)字——“因?yàn)閮?yōu)秀。”
從優(yōu)到面：一份情懷始于烏鎮(zhèn)，不止于烏鎮(zhèn)
2012年，烏鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)單個(gè)景區(qū)年600萬(wàn)人次游客。至此，烏鎮(zhèn)用了不到13年的時(shí)間，成為中國(guó)古鎮(zhèn)游的翹楚，并一舉超越黃山，成為全國(guó)單個(gè)景區(qū)冠軍。此后，憑借世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址的榮譽(yù)，烏鎮(zhèn)進(jìn)一步打響品牌。
烏鎮(zhèn)旅游的成功，讓陳向宏思考一個(gè)問(wèn)題：“烏鎮(zhèn)之后做什么？”他的答案是，“做中國(guó)連鎖景區(qū)和中國(guó)景區(qū)的連鎖管理。”基于此，“烏鎮(zhèn)模式”開(kāi)始了輸出之旅。
一站就選在了北京密云。作為烏鎮(zhèn)旅業(yè)異地開(kāi)發(fā)的一個(gè)項(xiàng)目，烏鎮(zhèn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的基因，正逐步在古北水鎮(zhèn)得到傳承與放大，令這個(gè)注重品質(zhì)與服務(wù)的國(guó)際化旅游度假區(qū)成為北京旅游的新名片，它被譽(yù)為遠(yuǎn)離霧霾的京郊藍(lán)天小鎮(zhèn)、配套設(shè)施完善的國(guó)際旅游度假區(qū)、北京消夏夜游新地標(biāo)、全國(guó)標(biāo)桿型會(huì)展小鎮(zhèn)……在正式運(yùn)營(yíng)不到三年的時(shí)間里，已累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客500余萬(wàn)人。
此后，陳向宏的連鎖景區(qū)布點(diǎn)又從烏鎮(zhèn)、北京擴(kuò)展至廣東等地……
2015年10月，陳向宏又代表烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司與貴州省遵義市遵義縣（現(xiàn)播州區(qū)）簽訂旅游扶貧協(xié)議，雙方在尚嵇鎮(zhèn)烏江村共同開(kāi)展“旅游扶貧、活化古村”項(xiàng)目。
這一次，陳向宏不再僅僅從商業(yè)的角度來(lái)考慮，在他看來(lái)，做烏江村的項(xiàng)目，是對(duì)單個(gè)老區(qū)古村的“旅游扶貧”計(jì)劃的實(shí)施，但如果做成功，那則是全面貫徹落實(shí)習(xí)“精準(zhǔn)扶貧”號(hào)召的踐行，將會(huì)為全國(guó)許許多多革命老區(qū)、貧困地區(qū)的古村、古寨、古鎮(zhèn)的“旅游扶貧”積累“精準(zhǔn)扶貧”的經(jīng)驗(yàn)和繪制樣板藍(lán)圖。
這又何嘗不是再一次的“開(kāi)天辟地、敢為人先”呢？！
