生態標簽面前 美國蘋果公司也得低頭

20世紀下半葉以來，全球公眾環境意識空前覺醒，越來越多的人們把環境保護置于經濟增長之上，開始追求綠色消費。生態標簽和認證體系也應運而生，引導廣大消費者選擇對環境友好的產品。幾十年來，包括我國“中國環境產品”標志在內的各國生態標簽，都是怎樣披沙揀金，為綠色產品進行認證的呢？

“藍色天使”：全球首個生態標簽

生態標簽的理念從設想到實施并非易事，需要一套行之有效的流程，來打破產品制造商和消費者之間的信息不對稱。這個過程通俗地講，就是由國家和民間組織出面來制定和維護環保認證體系，把生態標簽授予低毒、少害、節約資源的產品，通過消費者的選擇和市場競爭，引導生產者使用更好的工藝生產對環境友好的產品。如此不斷地循環和擴展，生態標簽的權威性被越來越多的人認可。

世界范圍內最早的有關環境和消費者保護的標志體系，就是著名的“藍色天使”。許多人可能不知道，它是由聯合國主導推出的。

1978年，在聯合國主持下，一個13人的環保工作小組首次提出了“藍色天使”生態標簽。這個藍色徽標從外觀到配色和聯合國環境規劃署的徽標非常相似，其初衷就是以一個自愿性的生態標簽來推動環保產品的生產和創新。1986年，“藍色天使”生態標簽被聯合國轉交給聯邦德國環保部。在德國政府的運作下，“藍色天使”健全、細化了產品性能和環境績效方面的標準，對健康保護、工作場所安全、產品安全以及使用效率方面等都做了要求，透明度和公眾認知度得到了很大提高。

目前，通過“藍色天使”認證的項目和產品，涉及園藝、交通、建筑、室內裝璜、家用電器、辦公設備等方面，約1500家公司的1.2萬種環境友好產品，被授予了“藍色天使”標簽。在國際合作方面，“藍色天使”和奧地利、中國、日本、韓國的環境標志簽訂了合作互認協議。2007年4月，“中國環境產品”標志與德國“藍色天使”標志正式簽署《中德生態標簽互認合作協議》，次年雙方就推出了一項共同標準，標志著雙方在產品認證標準一致性上的合作。

2016年11月，德國聯邦環境署主席瑪利亞·克勞斯伯格（后排左）和男演員奧利弗·莫森（后排右）參加在柏林舉行的兒童村活動，該活動使用的產品貼有“藍色天使”標簽。

“白天鵝標志”：獲北歐九成公眾認可

“藍色天使”開風氣之先，其他國家在20世紀80年代也陸續跟進，推出了本國和地區性的生態標簽。“北歐環境標簽”（俗稱“白天鵝標志”）就是這樣一個地區性的生態標簽。它是世界上第一個多國合作式的環境標志計劃，在北歐國家享有很高的認可度。生產商可通過申請自愿加入。

1989年，在北歐國家理事會的一次部長級會議上，當時的5個會員國（丹麥、挪威、瑞典、芬蘭和冰島）決定推出一個有助于可持續消費的生態標簽計劃。此后，5國把北歐理事會的徽標顏色和外觀略作改動，形成了沿用至今的白天鵝生態標簽——一只白色天鵝翱翔在綠色背景中。北歐白天鵝生態標簽覆蓋了從洗手皂、家具到酒店的67種不同產品。貼“白天鵝標志”的產品必須由獨立實驗室來驗證是否符合標準，標簽有效期通常為3年，3年后產品必須重新申請認證。

近期北歐市場的調查顯示，北歐地區有94%的公眾認可“白天鵝標志”，顯示出該標志在當地有很高的信任度。《環境與生活》記者訪問北歐“白天鵝標志”的官方網站看到，獲得其認證的產品包括我們熟悉的寶潔、三星、夏普、富士通等國際大品牌的產品。

北歐“白天鵝標志”的宣傳可謂不遺余力，其宣傳圖片覆蓋瑞典34個城市的公交和地鐵站，這是瑞典一處地鐵站

“歐盟之花”：有權抽查生產車間

20世紀八九十年代，在許多歐洲國家加速實現一體化的過程中，一朵“綠色花朵”在當地的消費品上越來越頻繁地出現，這就是著名的“歐盟之花”（又稱“花朵標志”）——歐盟國家1992年出臺的一種自愿性付費生態認證標簽。從外觀上看，這個標志的核心是一朵綠色的花，形似希臘字母“E”，周圍環繞著12顆藍色的星星。在被認證產品上，這朵綠花必須始終和許可證號一起使用才有效。

“歐盟之花”是由歐盟的專家、行業組織、消費者組織和環境非政府組織一起合作制定和審查的。截至2016年9月，“歐盟之花”頒發的許可證有1998個，覆蓋的產品（不包括食品和藥物）和服務多達38760種，這些產品每3到5年就需重新審查一次，標簽申請和許可證頒發由各國主管機構來管理。

2015年的數據顯示，獲得“歐盟之花”許可證最多的國家依次是法國、意大利和德國。為了兼容部分成員國前期自行制定的生態標簽，歐盟2000年在生態標簽補充條例中規定，各成員國可以制訂本國的生態標簽體系，但產品的選擇標準、生態標準應與歐盟生態標簽體系保持一致。這樣一來，“歐盟之花”就能和前面提到的“藍色天使”、北歐的“白天鵝標志”一同適用了。

值得一提的是，上世紀末以來，“歐盟之花”在歐盟與一些國家的貿易沖突中成為焦點。美國、加拿大等國認為貼有“歐盟之花”的產品過分強調使用再生材料，并缺乏透明度。另外，“禁止進口海豹皮和用夾腿陷阱捕獲的動物毛皮”等規定，也有保護歐洲產業之嫌。

但是，由于“歐盟之花”使用和申請的價格不菲，流程嚴格，授予生態標簽的歐盟成員國機構有權抽查生產商的生產車間及產品，以保證產品的環保真實性，所以貼有“歐盟之花”的產品在歐洲和全球享有的聲譽日隆。2008年，歐盟委員會把“歐盟之花”納入歐盟可持續消費和生產行動計劃，打通了綠色花朵與綠色公眾采購（GPP）、耗能產品生態設計之間的聯系。2010年，歐盟又減少了“歐盟之花”認證的成本，簡化了程序，這都說明歐盟在進一步推進綠色認證方面可謂雄心勃勃。

“能源之星”：已節約3620億美元

20世紀90年代初，記者剛參加工作時，當時的單位給記者配發了一臺國產電腦，那時候關閉主機后一定要關閉顯示器按鈕，否則顯示器會一直是亮的。幾年后，記者又接手了一臺康柏電腦。發現這臺美國電腦只要關閉電腦主機，顯示器會自動變暗休眠，進入節能狀態。好奇之余，一翻說明書，才知道該機支持“能源之星”標準，從此記住了這個美國的生態標簽。

20多年來，“能源之星”已成為世界范圍內非常有影響力的生態標簽。該標志的強力推廣，一方面是因為美國消費品在世界范圍內的廣泛銷售，另一方面是由于其標準本身有著較突出的技術優勢。

“能源之星”發軔于1992年，當時的美國環保署和能源部聯手開發了這一生態標簽，旨在識別和推廣節能產品。按當時估計，如果美國的個人消費者、商業機構和政府組織，都選擇那些有“能源之星”標志的產品和建筑改善方案，那么全美國每年的能源花費將減少2000億美元。“能源之星”的標簽最初只用于計算機和打印機，后來擴展到照明、小型企業、能源系統、緊急出口照明、LED交通燈等方面。如今中國銷往美國的大部分燈類產品，也獲得了“能源之星”認證。

1995年，美國政府將“能源之星”擴展到住宅溫度控制，從此住宅節能就有了綠色認證標準。“能源之星”能給住宅中的多處位置提出節能建議。例如，安裝能隔絕外部噪音的多層玻璃密封窗；安裝能阻隔98%紫外線的節能玻璃窗，其低反射率涂層能讓冬天減少散熱，夏天減少吸熱；再如安裝功率適當的取暖和制冷設備，提高空氣質量等。

“能源之星”官網統計稱，如今已有70個門類、數萬種產品獲得“能源之星”認證，160萬戶家庭住宅獲得了認證。如果從1992年該生態標簽啟用開始計算，節約下來的能源價值高達3620億美元，減排溫室氣體約25億噸。無論從公眾認可程度還是市場普及率方面看，“能源之星”無疑都是成功的生態標簽，但更高端的生態標簽已經箭在弦上，蓄勢待發了。

美國“能源之星”是知名品牌電器上司空見慣的生態標志。

“EPEAT”標志：讓美國蘋果公司低頭

2012年6月，美國蘋果公司不知何故退出了綠色環保家電認證標志“EPEAT”（英文“Electronic Product Environmental Assessment Tool”的縮寫，即“電子產品環境評估工具”）。但在一個月后，蘋果公司又宣布重返EPEAT。

原來在這一個月里，蘋果遭到來自各方的強烈批評，連一些使用EPEAT作為電子產品采購標準的美國政府機關和學校，也考慮停購蘋果公司的產品。蘋果硬件工程部門高級副總裁不得不在官網上承認決策失誤。能讓一向高傲的蘋果公司低頭的EPEAT到底是什么來頭？

EPEAT是美國環保署2003年召集了一群利益相關者開發的多維環境績效標準，主要是針對電子產品。經過多方協商后，美國綠色電子委員會2006年7月正式對外推出，EPEAT很快就成為消費者信賴的生態標簽。EPEAT的特色是，認證產品門類集中在臺式電腦、筆記本電腦、顯示器和成像設備等電器上；另一特色在于其環境標準覆蓋了設計、生產、使用、回收整個產品生命周期。工作人員用秘密抽查等方式進行監管，一旦發現某款EPEAT認證的產品不符合標準，就從EPEAT注冊表中刪除，因此EPEAT受到了許多高性能電子產品制造商和采購人員的青睞。

EPEAT還有一個特點是收費不菲。例如，選擇在美國和加拿大注冊的產品，按照該公司該年度在美國和加拿大境內銷售的所有EPEAT注冊產品金額的不同，分5個級別進行收費：分別為1500美元、1.25萬美元、2.5萬美元、5萬美元和10萬美元。盡管收費高昂，仍有許多知名公司慕名而來。最新資料顯示，EPEAT目前跟蹤著43個國家60多家制造商的4400多種認證產品，自2006年以來共有9.93億件通過認證的電子產品被銷售。

美國蘋果公司2012年推出的一款筆記本電腦性能介紹上的黃色對號，顯示其通過了EPEAT環境標志認證

印度生態標志：一只泥罐的力量與脆弱

作為發展中大國，印度同樣重視生態標簽的設計和推行工作。1991年2月印度議會通過了一項自愿性質的生態標簽項目——生態標志（Eco mark）。標志由政府操作，證明消費產品的環保特性。與其他國家顏色靚麗的設計風格不同，印度的“Eco mark”選擇用一只泥土制成的罐子作為圖標，并用簡潔的綠色線條勾勒出來。因為這種罐子是印度居家生活的常用物品，使用可循環的泥土做成，消耗資源極少，質地堅固外形優美。更重要的是罐子兼具力量和脆弱，很好地體現了生態系統的特點。

印度生態標志項目由印度環境及森林部負責，中央污染控制委員會提供技術指導，項目的目標很明確：激勵產品制造商和進口商降低產品對環境的負面影響；對降低產品負面影響的公司給予獎勵；鼓勵公眾購買環保產品；鼓勵對資源的可持續利用。

生態標簽在全球越來越受歡迎

此外，加拿大的“環境選擇計劃（Environmental Choice Program）”、“韓國生態標簽（Korea Eco-label）”、“泰國綠色標簽（Thailand Green Label）”、日本“生態標章 （ECO-Mark）”等，也是頗具知名度的生態標簽，限于篇幅，不一一介紹了。

30多年來，生態標簽在全球從無到有、從少到多的發展證明，越來越多的消費者愿意為美好環境接受較高的價格。許多人愿挑選、購買貼有生態標簽的產品，這反過來又促使生態標簽向更專業的門類和更嚴格的標準發展，以實現更細化的產品分類和更好的用戶體驗。可以說，生態標簽，是人類為了自救而尋求自律的一種制度設計。