LED 廣告的發展,改變了信息傳播方式,增加了信息量,為促進經濟發展發揮了重要作用。 由于 LED 戶外廣告屏內容涉及商業廣告、公益廣告、政府信息、 電視新聞等,并混為一體滾動播放,造成實時監控和取證較為困難,為日常監管帶來一定挑戰。
(一)LED 戶外廣告內容更換快。 監管難 戶外LED 廣告屏如同一個電腦顯示器,通過數據 線與電腦連接,只要在電腦中進行簡單設置,就可以用來發布廣告,與傳統戶外廣告牌相比,內容更易更換。 但個別廣告主認為工商部門不可能全天候監測, 抱著僥幸心理,在個別時段發布虛假違法廣告,給工商監管帶來一定難度。
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(二)自設性 LED 戶外廣告的設置和審批不規范。自設性 LED戶外廣告是指經營單位在住所或營業場所的法定控制地帶設置的LED戶外廣告。利用建筑物、構筑物等設置電子顯示裝置,應按戶外廣告設置規定進行審批。但由于目前自設性門頭廣告的大小、規格沒有統一標準,導致行政機關對電子顯示裝置的管理和審批標準不統一,自設性LED戶外廣告管理不規范。
(三)個別廣告經營者法律意識淡薄。在市場經營活動中,個別廣告經營者法律意識淡薄,利用 LED 戶外廣告的便利性,未經任何審批,擅自設置、制作、發布LED戶外廣告,廣告內容夸大其詞、斷章取義,甚至發布虛假違法廣告,誤導消費者,極易給消費者造成經濟損失,擾亂了正常的市場秩序。