明星應(yīng)援，為粉絲圈用語(yǔ)，指fans為喜愛(ài)的歌手，在演唱會(huì)上加油打氣。應(yīng)援活動(dòng)起源于韓國(guó)，就是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)燈牌、配合演出、統(tǒng)一服裝應(yīng)援物或者場(chǎng)外捐錢(qián)捐物等方式支持偶像，顯示偶像人氣的做法。應(yīng)援指粉絲為喜愛(ài)的偶像加油助威。線下的應(yīng)援主要有在偶像的演唱會(huì)上發(fā)放物品、揮舞統(tǒng)一的熒光棒、舉燈牌，給偶像拍戲的劇組工作人員送餐車(chē)，以及接機(jī)送機(jī)等；線上的應(yīng)援則包括在網(wǎng)上刷相關(guān)話題、給偶像投票、創(chuàng)作同人作品等活動(dòng)。
而如今有很多瘋狂追星的粉絲，為了讓偶像更有面子會(huì)進(jìn)行各種應(yīng)援活動(dòng)，應(yīng)援方式就是在美國(guó)的著名地標(biāo)——紐約時(shí)代廣場(chǎng)包下幾塊巨幅廣告屏給自己的愛(ài)豆加油助威增加人氣。
紐約時(shí)代廣場(chǎng)是世界經(jīng)融中心紐約市的著名地標(biāo)，也稱(chēng)時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，這里是全球財(cái)富和文化交匯的絕對(duì)中心，被譽(yù)為“世界的十字路口”。2011年1月中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏播放，以“中國(guó)紅”驚艷亮相并吸引了全世界媒體強(qiáng)烈關(guān)注。這也掀起了中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上投放廣告的高潮，此后出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌上的中國(guó)品牌日漸增多、品類(lèi)也日益豐富。
在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告，并不只是中國(guó)企業(yè)品牌的愛(ài)好，日本、韓國(guó)這兩個(gè)近鄰?fù)瑯訜嶂源说馈Ｈ恰F(xiàn)代等韓國(guó)企業(yè)早在上世紀(jì)就通過(guò)在時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告，打開(kāi)了在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)路的第一步。而說(shuō)到粉絲應(yīng)援到這里打廣告，韓國(guó)K-POP粉絲們則首創(chuàng)了在時(shí)代廣場(chǎng)為偶像慶生的應(yīng)援“傳統(tǒng)”。
中國(guó)最近登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)的偶像，就是憑借《偶像練習(xí)生》出道的NINEPERCENT里的其中3位成員。最新登上時(shí)代廣場(chǎng)的，是當(dāng)時(shí)飽受爭(zhēng)議的林俊彥。前不久上過(guò)時(shí)代廣場(chǎng)的還有《偶像練習(xí)生》里的陳立農(nóng)，當(dāng)時(shí)粉絲為了給他加油打氣，直接就讓當(dāng)時(shí)還算新人的他擁有跟不少前輩一樣的待遇了。而在《偶像練習(xí)生》里，第一個(gè)登上時(shí)代廣場(chǎng)的是人氣王蔡徐坤，不過(guò)當(dāng)時(shí)粉絲只投放了左邊那塊納斯達(dá)克屏，并沒(méi)有像林俊彥那樣把兩邊的屏都包下來(lái)。蔡徐坤的巨幅照片在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)矗立，氣勢(shì)非凡。
不過(guò)說(shuō)到登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)，這些都算是后輩了，在他們前面，還有不少兩三年前就登上過(guò)的前輩。2015年，女星秦嵐就作為某品牌代言人登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳點(diǎn)擊量超百萬(wàn)，關(guān)注度直線上升。不過(guò)這次并非粉絲所為，秦嵐是為某品牌代言廣告才登陸上紐約地標(biāo)、紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏上。
其實(shí)，像黃曉明、Angelababy（楊穎）、趙麗穎等眾多明星都曾經(jīng)為代言品牌登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏。這還別說(shuō)，本土明星登上世界的宣傳平臺(tái)，一下子就有了國(guó)際巨星范兒。
2016年12月，鄭爽的官方后援會(huì)為了給鄭爽增加知名度，包下了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的兩塊廣告牌，展示鄭爽的各種美照。同時(shí)，粉絲們還特意用一塊廣告牌展示鄭爽的中文名字以及漢語(yǔ)拼音，這樣的宣傳算是非常強(qiáng)勢(shì)了。不過(guò)美國(guó)人看到這兩個(gè)漢字，應(yīng)該也不懂到底是什么意思吧？
2016年10月張藝興生日的時(shí)候，粉絲也給他在時(shí)代廣場(chǎng)做了應(yīng)援，包下了六塊廣告大屏幕，用中英兩種語(yǔ)言祝他生日快樂(lè)。跟張藝興曾經(jīng)是隊(duì)友的吳亦凡，在剛回國(guó)發(fā)展的時(shí)候，粉絲為了給他慶祝生日，同樣讓他登上了時(shí)代廣場(chǎng)的廣告大屏幕。
當(dāng)然，時(shí)間更早的當(dāng)數(shù)TFBOYS，他們?nèi)嗽囘^(guò)以組合和單人的形式登上過(guò)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。2016年9月王俊凱17歲生日的時(shí)候，粉絲包下了整棟大廈的屏幕為其慶生。易烊千璽生日的時(shí)候，粉絲包下了最貴的那塊屏幕。而王源，應(yīng)該是TFBOYS中第一個(gè)首登時(shí)代廣場(chǎng)廣告屏的成員了，可以看到當(dāng)時(shí)的應(yīng)援圖片中，王源還是個(gè)小朋友模樣。
2017年，張杰世界巡回演唱會(huì)在美國(guó)洛杉磯開(kāi)場(chǎng)，為了這次海外演唱會(huì)的順利進(jìn)行，粉絲們給了張杰一個(gè)大禮物，包下了紐約時(shí)代廣場(chǎng)兩大屏進(jìn)行宣傳，持續(xù)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏和“世界第一屏”納斯達(dá)克大屏進(jìn)行視頻宣傳。
那么問(wèn)題來(lái)了，為什么這些粉絲們都樂(lè)于在紐約的時(shí)代廣場(chǎng)為偶像包下廣告牌呢？要知道那邊的人流量多，成本也不便宜，但真正的美國(guó)人其實(shí)不一定會(huì)關(guān)注我們國(guó)內(nèi)的偶像。所以說(shuō)到底粉絲們喜歡在時(shí)代廣場(chǎng)做應(yīng)援活動(dòng)，更多的是為了方便回國(guó)做二次宣傳。就像TFBOYS初登時(shí)代廣場(chǎng)的時(shí)候，就在國(guó)內(nèi)引起過(guò)一陣轟動(dòng)，網(wǎng)友都紛紛感嘆他們家粉絲太有錢(qián)了。實(shí)際上，紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告牌并沒(méi)有想象中那么貴。在2017年的時(shí)候，有廣告?zhèn)髅焦景l(fā)出過(guò)一份價(jià)格表，其中顯示如果包下其中一塊屏幕28天，需要250萬(wàn)人民幣，也就是一天近9萬(wàn)的價(jià)格。
而在今年7月份，根據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)的一家代理商中秘傳媒的吳經(jīng)理介紹，紐約時(shí)代廣場(chǎng)里其中一塊屏幕降到只需要人民幣一萬(wàn)元左右就能包下來(lái)；而登上世界著名的那塊世界第一大屏——納斯達(dá)克廣告屏，也僅需要1.68萬(wàn)人民幣。也就是說(shuō)，這個(gè)包屏的價(jià)格并沒(méi)有傳說(shuō)中那么昂貴！中秘傳媒代理了紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克交易所和湯森路途大廈屏幕，在國(guó)內(nèi)開(kāi)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)半年時(shí)間以來(lái)，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告的不僅是企業(yè)品牌形象展示和產(chǎn)品推廣，也有不少是人物的宣傳如娛樂(lè)圈藝人明星、商界企業(yè)家，還有藝術(shù)界的書(shū)畫(huà)大師等。另外經(jīng)常登上這里廣告屏的還有地方城市宣傳片、商業(yè)活動(dòng)、電影宣傳、民俗文化甚至微商團(tuán)隊(duì)等。吳經(jīng)理稱(chēng)，總之登上這個(gè)世界舞臺(tái)的門(mén)檻并沒(méi)有以前那么高了。
總的來(lái)說(shuō)，讓偶像們登上時(shí)代廣場(chǎng)并不算特別貴的應(yīng)援方式，但這種方式卻能收到意想不到的效果，畢竟傳回國(guó)內(nèi)都能引起不少網(wǎng)友熱議，算一算還是性?xún)r(jià)比超高很劃算的事情。
中秘傳媒的吳經(jīng)理也稱(chēng)，隨著90后、00后的消費(fèi)能力的崛起，以及一些80后家長(zhǎng)消費(fèi)觀念改變，為愛(ài)豆應(yīng)援消費(fèi)已經(jīng)不再是一種瘋狂的行為，就是像和一家人出去欣賞演唱會(huì)、觀看球賽一樣的正常活動(dòng)支出，畢竟父母齊上陣陪子女追星的也不在少數(shù)。不過(guò)中秘傳媒吳經(jīng)理也稱(chēng)，粉絲為了自家愛(ài)豆的出發(fā)點(diǎn)是好的，但是也要有度的掌控，過(guò)猶不及的道理也同樣適用于應(yīng)援。
