門戶新聞稿發布熱點話題軟文發稿創意營銷

首先，應該承認一個事實，社會化媒體平臺確實淪陷了。每逢大小節日、大小熱門性話題（熱映電影，熱門歌曲，熱門八卦）發生，就會有相應地捆綁式營銷圖文出現。

杜蕾斯像是借勢營銷的鼻祖一樣，樹立了一個標桿性的楷模形象，自此之后，一大批中小企業，只要恰逢熱點就會嘗試做捆綁營銷，從一句段子，到一個圖文，再到一個Html5動態頁面，更甚至一個微電影，可謂應有盡有。而社會化媒體平臺自然成了這些創意圖文的主戰場。

在當下社會化媒體環境下，請停止無聊的新聞稿發布，也不要當微博、微信像官方網站一樣發促銷公告，而是應該盡可能利用熱點話題做捆綁式創意營銷。

這種營銷思路邏輯很簡單，找準自身產品的品類特性，抓住潛在用戶群體的心理特征，巧妙地和熱點話題勾搭融合，并且快速地在微博、微信等社會化媒體平臺上發布，然后就等著“創意不錯，雖然是廣告，但還是贊一個”的各種好評吧。借勢營銷就富有這么一種魔力，因而廣受各行各業中小企業的追捧。

一個優秀的市場人還具備共情和熱愛的能力。

一流市場人，做一個品牌會愛上一個品牌。

二流市場人，只能做自己喜歡的品牌。

三流市場人，無論如何都無法真正地熱愛品牌。

以上觀點來自多抓魚創始人魏穎（前知乎市場負責人/阿里閑魚市場負責人），在營創成長營夏季Day 1上的分享。

在“道”的層面上，產品運營和市場的工作是殊途同歸的——把握商業與業務如何融合，讓消費者喜歡你。而在“術”的層面上，市場人的核心能力是什么？

懂用戶，懂產品，懂連接

我在金融公司做內容營銷和推廣。積累下的核心能力是三個“懂”：

懂用戶：懂他的需求和心理

懂產品：幫用戶消除信息差、在關注我們所做出的一系列事情之上，做出他自己的判斷

懂連接：整合資源、將公司產品價值與用戶價值進行更好地銜接。

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