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室內(nèi)香薰,空調(diào)香薰系統(tǒng), 首先可以在日用護(hù)膚品中添加水果、花卉的香氣,誘發(fā)消費(fèi)者特殊的情緒狀態(tài)。以體驗(yàn)營(yíng)銷聞名的星巴克,對(duì)咖啡的味道與香味要求近乎苛刻。星巴克的員工,在工作期間都不能使用香水。空氣中飄溢的只能是純正的咖啡香味,而這遠(yuǎn)勝于其他香味帶給消費(fèi)者的記憶,成為星巴克特有的品牌文化。

室內(nèi)香薰,空調(diào)香薰系統(tǒng),法國(guó)服裝品牌Bread n Butter就為自己定制了一款香水,并要求店員每天至少在店內(nèi)噴灑四次香水。 美國(guó)的布盧明代爾百貨公司在商場(chǎng)里排放強(qiáng)生嬰兒爽身粉的氣味。索尼和三星也在自己的商店里放置了傳味器,傳送一種特有香氣。氣味,對(duì)于人們的刺激是相當(dāng)直接的,也是調(diào)動(dòng)人們心中對(duì)于吃的欲望最直接的刺激。當(dāng)我們說到飲食的時(shí)候,都會(huì)說到“色香味”俱全,這里的“香”說的就是氣味,就是嗅覺。

室內(nèi)香薰,空調(diào)香薰系統(tǒng),什么是香味營(yíng)銷?香味銷對(duì)商場(chǎng),酒店中香氛到底有多重要呢?帶著這個(gè)問題,我們來聽一下專家怎么說的吧。酒店香氛在酒店大堂中是必不可少的。商場(chǎng)加香對(duì)商商場(chǎng)內(nèi)品牌有很高的香味營(yíng)銷,香味營(yíng)銷主要是服務(wù)空氣凈化香氛。很多國(guó)外氣味學(xué)專家認(rèn)為酒店大堂加香系統(tǒng)是必不可少的,主要是國(guó)外酒店管理集團(tuán)或個(gè)性化酒店為自己的酒店品牌塑造獨(dú)屬自己酒店品牌的香味,通過在酒店的大堂,客房,行政酒廊等區(qū)域安裝旁源型擴(kuò)香設(shè)備,一般安裝在中央空調(diào)新風(fēng)系統(tǒng)等客人看不到的隱蔽的區(qū)域,香味的材料一般選用純植物精油或經(jīng)過調(diào)和過的復(fù)方芳香精油,通過中央空調(diào)的傳播在各個(gè)區(qū)域的出風(fēng)口,可設(shè)定需要擴(kuò)散香味的區(qū)域,并可調(diào)節(jié)香味在空間中濃或淡,根據(jù)中央空調(diào)的分布及圖紙,進(jìn)行設(shè)定。

簡(jiǎn)單的說氣味營(yíng)銷就是以特定氣味吸引消費(fèi)者關(guān)注、記憶、認(rèn)同以及最終形成消費(fèi)的一種營(yíng)銷方式,人的記憶有35%來自嗅覺,我們每天產(chǎn)生的情緒70%受氣味影響,人對(duì)氣味的準(zhǔn)確回憶率在一年之后仍能達(dá)到65%,遠(yuǎn)古時(shí)代,露天賣場(chǎng)的攤主們就是靠香味吸引顧客的,在西方,氣味營(yíng)銷大約60年代開始被研究,國(guó)外有專門的氣味營(yíng)銷公司,在他們的客戶列表上,你可以看到你所知道的各大高端酒店、豪車、航空公司、***以及服裝品牌。《感官品牌》的作者馬丁曾經(jīng)發(fā)起過一個(gè)公開調(diào)查,詢問消費(fèi)者對(duì)于星巴克的印象,得到最多的回答是“咖啡豆的香氣”,而且每個(gè)給出這個(gè)回答的人都會(huì)補(bǔ)充一句,很想坐下來好好喝一杯咖啡,其實(shí)這個(gè)讓人食欲大增的咖啡香并非天然,而是出自調(diào)香師之手的星巴克專屬店香,氣味營(yíng)銷的產(chǎn)物
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