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店鋪香薰，空調(diào)香薰機(jī)，空調(diào)香氛機(jī)，簡單的說氣味營銷就是以特定氣味吸引消費(fèi)者關(guān)注、記憶、認(rèn)同以及最終形成消費(fèi)的一種營銷方式，人的記憶有35%來自嗅覺，我們每天產(chǎn)生的情緒70%受氣味影響，人對氣味的準(zhǔn)確回憶率在一年之后仍能達(dá)到65%，遠(yuǎn)古時代，露天賣場的攤主們就是靠香味吸引顧客的，在西方，氣味營銷大約60年代開始被研究，國外有專門的氣味營銷公司，在他們的客戶列表上，你可以看到你所知道的各大高端酒店、豪車、航空公司、***以及服裝品牌?！陡泄倨放啤返淖髡唏R丁曾經(jīng)發(fā)起過一個公開調(diào)查，詢問消費(fèi)者對于星巴克的印象，得到最多的回答是“咖啡豆的香氣”，而且每個給出這個回答的人都會補(bǔ)充一句，很想坐下來好好喝一杯咖啡，其實(shí)這個讓人食欲大增的咖啡香并非天然，而是出自調(diào)香師之手的星巴克專屬店香，氣味營銷的產(chǎn)物

店鋪香薰，空調(diào)香薰機(jī)，空調(diào)香氛機(jī)， 今天的香味營銷在使用氣味的時候，以吸引、刺激消費(fèi)者的考慮為主，從激發(fā)消費(fèi)者情感、體現(xiàn)品牌形象等角度考慮很少。當(dāng)然這也是一個新知識發(fā)展的必然規(guī)律過程，我們以視覺識別系統(tǒng)（VI）的發(fā)展來做類比，當(dāng)VI剛開始推出的時候，大部分的公司都認(rèn)為找一個設(shè)計公司進(jìn)行圖案或文字的簡單設(shè)計就是VI，在那個階段VI就是被簡單理解為LOGO以及LOGO的運(yùn)用。對于嗅覺在營銷領(lǐng)域的使用來說也是一樣，如果我們只是把氣味看成是一種吸引消費(fèi)者的簡單手段，而沒有思考要如何為品牌選擇一種吻合的味道并堅(jiān)持，那么在實(shí)際過程中其長期效果有限。

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