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VIS是CIS的重要組成部分，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運用整體的傳達系統(tǒng)，通過人性化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業(yè)個性性格，塑造企業(yè)形象的功能。
社會的快速發(fā)展加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代和優(yōu)化組合的進程，市場競爭也更加激烈。另外各種媒體的極速膨脹，傳播途徑日益廣泛，企業(yè)比往任時候都新需要統(tǒng)一的、集中的VI設計系統(tǒng)，個性和身份的識別因此顯得尤為重要。
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