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日常生活中,在很多情況下我們會接觸到廣告機(jī),其實(shí)廣告機(jī)是一個(gè)有其自身微妙特征的媒體。它看起來像是電視,運(yùn)行起來像 是網(wǎng)絡(luò),但是又涵蓋了許多戶外廣告的視覺元素。 為了使廣告機(jī)能夠正確并且合適的發(fā)揮出它在最大功能,使商家的營銷機(jī)會 能都達(dá)到最優(yōu)化,我們需要思考其在不同行業(yè)環(huán)境中運(yùn)行的細(xì)微差別。
廣告機(jī)的內(nèi)容一般都是在消費(fèi)者在外的時(shí)間展示的。就拿銀行為例,在銀行附近他們會做不同的事情,會看見不同方式呈現(xiàn)的內(nèi) 容。不論是坐著還是移動著,他們都位于銀行附近。所以好的創(chuàng)意就會產(chǎn)生不同的瞬間享受。
例如消費(fèi)者走過繁忙的銀行網(wǎng)點(diǎn)窗口很少會停下來閱讀消息,因?yàn)樗麄兪翘幱谝苿又校瑢τ谒吹降膬?nèi)容也僅僅只是一瞥, 所以這時(shí)候的消息就必須是大膽新穎和快速明了的。
凡在銀行內(nèi),無論他們是坐在柔軟的座位區(qū)還是在柜員的面前等待金融服務(wù)顧問的預(yù)約,消費(fèi)者都比較靜止,這時(shí)候他們就 有時(shí)間來參與更多有針對性的創(chuàng)意。那么講故事的時(shí)間就到了。
有效的創(chuàng)意需要考慮地點(diǎn)、視線、時(shí)機(jī)和許多其他起作用的動態(tài)元素。一個(gè)相同的東西運(yùn)行在不同的地方和時(shí)間都會有不同 的結(jié)果。更好的方法是建立一個(gè)共同的主題和尋找一個(gè)消息——就像一個(gè)新的貸款計(jì)劃——將其打包以不同的方式呈現(xiàn)在不同的 時(shí)刻。
另外,不以偏概全也是很重要的。客戶訪問不是必然的。例如,僅僅因?yàn)榉中性诟辉5慕紖^(qū)并不意味著這可能就是傳遞財(cái)務(wù) 管理信息的適當(dāng)?shù)胤健_@種類型的人也有可能是他們在市區(qū)上班的時(shí)候辦理這種業(yè)務(wù)。
數(shù)字顯示器可以是非常強(qiáng)大的營銷工具——推進(jìn)行動、強(qiáng)化品牌以及讓客戶更好地了解。
真正的沖擊是我們需要在編程模型和方案策劃的時(shí)候更多地思考什么是可能的,什么是有效的,而不要太關(guān)心現(xiàn)在有什么是 可以用的。