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用什么香氛精油味道比較好，空調香氛機，空調香氛儀，如何推進嗅覺在營銷中的推廣使用，如何解決目前嗅覺營銷中存在的難題？單純的從產品銷售、廣告推廣角度去利用氣味是不行的，我認為應當將香味營銷提升到“嗅覺品牌系統”的高度，將品牌知識、嗅覺知識完全打通從而讓氣味成為品牌的重要組成部分。在《聞香識品牌》一書中，我正式提出嗅覺品牌系統這一概念：嗅覺品牌系統（Sense of smell brandsystem）可簡稱為SBS，是通過反映品牌內涵和特質的氣味在各個傳播渠道與營銷要素中的應用及傳播，從而達到構建品牌識別、增加品牌資產的目的。“性感”已經成為目前品牌追逐的熱點，而作為性感營銷的鼻祖Abercrombie & Fitch卻在放棄性感營銷。從2015年開始停止“男色營銷”，門店的燈光更為明亮，音樂沒有那么大聲，陳列更為開放，門店的氣味營銷保留但香味調淡 25%。我之前已經批評過他們放棄“男色營銷”的策略，今天來談談他調淡門店氣味的動作，從嗅覺營銷專業角度，他們至少犯下了兩個錯誤：太以“品牌自我”為中心，而沒有思考到顧客的維度；還有就是對于氣味與情緒的研究不夠。

用什么香氛精油味道比較好，空調香氛機，空調香氛儀，當今的客戶能通過互聯網收集到更多的信息，因此對產品以及價格的要求比原來更嚴格，而且缺乏忠實度。他們能夠從更多的渠道，無論是實體店還是網店，買到自己想要的物品，這就導致了華人百貨業的很多客戶被分流走。過去客戶需求是和產品期望值等值價格的商品，而今他們希望能買到物超所值的商品，這就導致實體店的銷售越來越難。然而，在日本，盡管網絡購物也很流行，但是實體店的狀況依舊領先線上銷售，他們靠的就是人性化服務，注重客戶的實際要求。日本的便利店可以提供幫助客人代收快遞的服務。而在臺灣的7·11便利店，還特意辟出實體店附近的區域，設立垃圾站，方便了周邊市民倒垃圾，為那些不愿意走很遠去倒垃圾的市民提供便利。因此，線上購物盡管有時價格便宜，但缺乏互動和人性體驗。而這幾點，互聯網商店是無法代替實體店的。2015年，西班牙的自由從業者中只有華人的數量有所增長，但真正懂得如何經營銷售的人寥寥無幾。他提到幾個關于銷售的關鍵點。首先，價格已經不是客戶選購的最重要因素了。以哈根達斯冰淇淋為例，哈根達斯冰淇淋價格昂貴，但哈根達斯冰淇淋卻廣受購買者的歡迎。因為口味創新為他贏得了源源不斷的客源。另一個案例是2009年開辦的2 theloo衛生間商店。2 theloo定位高端，裝潢漂亮，公共衛生間與廁所相結合，雖價格貴于一般的公共廁所，但卻大受歡迎，現已有200多家門店開到了世界上14個國家。因此，通過這兩個案例的學習，百貨業不僅僅需要在價格上獲取優勢，更需要在產品質量上有所注重。

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為什么要打造品牌？ 不就是為了提升自我企業的競爭力，讓自己的店生意好一些嗎？我們在打造自我的企業品牌時，沒有將自我的特質彰顯出來，跟所有同行業的企業一樣，不能在人們的心目中留下一個深刻的印象，不能夠讓人們想起，又有什么實際的意義呢？

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