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如今,隨著網(wǎng)絡(luò)以及物流的迅速發(fā)展,木門(mén)企業(yè)進(jìn)軍電商領(lǐng)域早已成為大勢(shì)所趨,一方面木門(mén)企業(yè)線上的品牌發(fā)展之路,但另一方面線下實(shí)體店仍是企業(yè)的主體銷售部分,要如何協(xié)調(diào)好線下和線上的矛盾便成為了木門(mén)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 1、實(shí)行產(chǎn)品差異化運(yùn)作產(chǎn)品差異化運(yùn)作在當(dāng)下木門(mén)行業(yè)被廣泛運(yùn)用,即線上線下實(shí)行產(chǎn)品差異化運(yùn)作,例如在線上線下分別進(jìn)行不同款式、不同系列或者不同品類的運(yùn)作,也就是說(shuō)線上有的產(chǎn)品線下沒(méi)有,線下銷售的產(chǎn)品線上不存在。如此便可以有效區(qū)分線上線下產(chǎn)品,避免了線上線下產(chǎn)品價(jià)格的沖突問(wèn)題。但,值得注意的是,采取產(chǎn)品差異化運(yùn)作,要求木門(mén)企業(yè)具備較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)能力,能夠支撐線上線下兩條線路的產(chǎn)品。 2、運(yùn)作雙品牌顧名思義,便是運(yùn)作兩個(gè)品牌,在線上線下分別采用兩個(gè)不同的品牌,如此便可以有效的解決木門(mén)企業(yè)線下銷售和線上銷售的矛盾。不過(guò)需要注意的是,如果在線上采用沒(méi)有任何市場(chǎng)基礎(chǔ)和知名度的新品牌,就相當(dāng)于重新運(yùn)作一個(gè)品牌,對(duì)于線上發(fā)展團(tuán)隊(duì)的能力要求會(huì)很高,因此當(dāng)木門(mén)企業(yè)擁有品牌運(yùn)作推廣能力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)和較多的資金投入的基礎(chǔ)時(shí),便可以采用雙品牌運(yùn)作。 3、采取統(tǒng)一零售價(jià)線上線下銷售的矛盾主要集中在價(jià)格上,線上銷售相比于線下銷售無(wú)需支付店面成本,相同產(chǎn)品價(jià)格上會(huì)低廉很多,這便造成部分消費(fèi)者會(huì)選擇線下查看線上購(gòu)買,如此便引發(fā)線上線下的矛盾。為解決價(jià)格問(wèn)題,部分木門(mén)企業(yè)采取統(tǒng)一零售價(jià)運(yùn)作,將線上線下零售價(jià)全部統(tǒng)一標(biāo)注,將線上銷售作為實(shí)體店的補(bǔ)充和引流工具,這樣就可以促進(jìn)線下銷售,不過(guò)也存在線上價(jià)格優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在,成交量不高的弊端。
近日,為期23天的問(wèn)道牛商2016年大型終端市場(chǎng)走訪活動(dòng)落幕,據(jù)報(bào)道,該網(wǎng)站活動(dòng)在心海伽藍(lán)衛(wèi)浴、銳箭潔具的支持下走訪了30多家主流建材市場(chǎng),為了解市場(chǎng)情況對(duì)智能馬桶品牌進(jìn)行摸底。據(jù)悉,根據(jù)數(shù)據(jù),智能馬桶在市場(chǎng)占有率僅2%,但是隨著智能馬桶功能、價(jià)格親民之后,越來(lái)越多的消費(fèi)者將選購(gòu)智能馬桶,2%有可能被改寫(xiě)。在吳曉波事件過(guò)后一年多的時(shí)間里,馬桶蓋現(xiàn)象引爆,國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋行業(yè),也引發(fā)了國(guó)人對(duì)于制造業(yè)升級(jí)的反思,智能馬桶市場(chǎng)被逐步激發(fā)在此次走訪主流建材市場(chǎng)中,各大整體衛(wèi)浴品牌均推出不同價(jià)位的智能馬桶、智能蓋板以廣大消費(fèi)者的選購(gòu)。智能馬桶少不得臺(tái)州品牌據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),北方城市在智能馬桶的普及程度上要略勝一籌。國(guó)內(nèi)90%的智能馬桶都是由浙江生產(chǎn),其中臺(tái)州地區(qū)占其中的60%。與整體衛(wèi)浴智能馬桶品牌一爭(zhēng)天下的臺(tái)州品牌,其中歐路莎、西馬、星星便潔寶、維衛(wèi)、特潔爾為突出。據(jù)了解,賣場(chǎng)中的多品牌綜合店的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商,均會(huì)單獨(dú)選擇臺(tái)州智能馬桶品牌作為產(chǎn)品補(bǔ)充線。