酒店香味方案，商場香薰那個牌子好

酒店香味方案，商場香薰那個牌子好，販賣情感是所有廣告都會干的事情，把產(chǎn)品和某種特定的場景聯(lián)系在一起，營造一種特定的情緒和氛圍，讓人們一旦進(jìn)入這種情緒，這款產(chǎn)品的存在感就加強(qiáng)。但香水可能是情緒營銷中最典型的一款產(chǎn)品了。我們的嗅覺強(qiáng)烈依賴情緒和性欲，根據(jù)嗅覺心理學(xué)家 Rachel Herz 表示，大腦的情感處理、記憶、動機(jī)和嗅覺皮層是在同一個位置。氣味本身是沒有情感的，但我們往往會將氣味和情感建立聯(lián)系。比如，戀人的味道，小時候棉被的味道，以及夏天暴雨過后空氣的味道。這些場景聯(lián)合氣味，能夠喚回一些特定的情感。所以香水廣告反復(fù)呈現(xiàn)情緒，尤其是與性相關(guān)的情緒：“愛情”。廣告在利用你的潛意識，販?zhǔn)坌园凳竞苋菀自浇缱兂傻退兹の叮呙鞯南闼畯V告可以用圖像來引導(dǎo)潛意識工作，即便這看起來有點不知所云。比如這個香奈兒廣告，它是 20 世紀(jì) 100 個最佳廣告中唯一一個香水廣告：公園變成鋼琴鍵，建筑物消失在女人的臉上，這些意向都被認(rèn)為是性暗示的委婉表達(dá)。

酒店香味方案，商場香薰那個牌子好，康克迪亞大學(xué)教授 Bianca Grohmann 表示，香味的特征（包括濃度）會影響人的觀感，一個讓人可以聯(lián)想到開放式寬闊空間的氣味，能減低人的焦慮感，反之則有反效果。A&F一直以來就是讓消費(fèi)者在一個接近密閉式的空間里購物，而店內(nèi)獨特的 Fierce香水味就這樣一直環(huán)繞他們，讓焦慮感上升。據(jù)了解，A&F的此款香氛摻有大量麝香，這會對人們大腦產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激。如若將其噴灑在密閉的空間里，氣味會使人變得焦慮暴躁。所以，作為一個需要讓顧客較長時間停留的空間，A&F明顯在氣味的調(diào)配及氣味的濃度上有點失控了。中國國內(nèi)也有一個女裝品牌“EMU”，在氣味選擇上也在犯同樣的錯誤，濃烈的香味從店門口噴出，店內(nèi)高濃度的香味讓人想逃走，有一個詞“庸脂俗粉”就是如此！選擇氣味必須將購買者維度作為一個基礎(chǔ)，嗅覺營銷并非易事，選擇氣味時必須考慮到顧客接受的維度，無論你是從產(chǎn)品、來源、個性等維度入手，但顧客/購買者必須作為一個基礎(chǔ)維度。

酒店香味方案，商場香薰那個牌子好，艾蒙克KTV極致加香并不是一個簡單的加香，而是提升品牌資產(chǎn)，塑造品牌的嗅覺名片的一種營銷手段。通過不同的香味，達(dá)到不同的效果。如果只是隨便用一種香味，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到香味營銷的效果。所以選擇往往比結(jié)果還更重要。我在淺品牌時代的系列文章中認(rèn)為：嗅覺將在淺品牌時代被充分喚醒！但今天的現(xiàn)實卻不是如此，雖然有不少品牌展開了香味營銷，在自己的零售終端傳播了某種氣味，僅將它作為一種戰(zhàn)術(shù)工具，甚至只把它看成改善購物環(huán)境的一種小工具，最終效果不理想！對于這樣的行為，我有一個簡單的比喻：這樣使用“嗅覺營銷”基本等同于“讓洗手間不再有異味”的同一思維高度，明明是一顆“珍珠”你卻只是把它當(dāng)成一顆“玻璃彈珠”來使用，簡直是讓人要吐血！最大的問題是什么？我的研究結(jié)論是：傳統(tǒng)香味營銷沒有與品牌聯(lián)系，使用氣味的出發(fā)點絕大部分僅為了改善購物環(huán)境、吸引消費(fèi)者，而未能體現(xiàn)品牌特征。

南京香格里拉大酒店，香氛品牌：香氛類型：芬芳香格里拉，是否零售：在酒店就能買到啦，想起中學(xué)時，第一次讀到James Hilton筆下惹人浮想的“東方仙境”香格里拉，驚詫、激動。無論在東京、巴黎、倫敦還是南京，所有的香格里拉酒店都在推門的一瞬間，喚醒你的記憶。這是香格里拉酒店集團(tuán)花費(fèi)6個月時間精心研制的香氛——“芬芳香格里拉”，以緩和心境的香草、檀香和麝香為基調(diào)，增添些許佛手柑、白茶和生姜的振奮意味。只要聞到“芬芳香格里拉”，過往的人生體驗都能化作當(dāng)下的動情時刻。

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