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商場(chǎng)香味,空調(diào)香薰系統(tǒng)那個(gè)牌子好,上海尚嘉中心味覺(jué)營(yíng)銷

商場(chǎng)香味,空調(diào)香薰系統(tǒng)那個(gè)牌子好,康克迪亞大學(xué)教授 Bianca Grohmann 表示,香味的特征(包括濃度)會(huì)影響人的觀感,一個(gè)讓人可以聯(lián)想到開(kāi)放式寬闊空間的氣味,能減低人的焦慮感,反之則有反效果。A&F一直以來(lái)就是讓消費(fèi)者在一個(gè)接近密閉式的空間里購(gòu)物,而店內(nèi)獨(dú)特的 Fierce香水味就這樣一直環(huán)繞他們,讓焦慮感上升。據(jù)了解,A&F的此款香氛摻有大量麝香,這會(huì)對(duì)人們大腦產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激。如若將其噴灑在密閉的空間里,氣味會(huì)使人變得焦慮暴躁。所以,作為一個(gè)需要讓顧客較長(zhǎng)時(shí)間停留的空間,A&F明顯在氣味的調(diào)配及氣味的濃度上有點(diǎn)失控了。中國(guó)國(guó)內(nèi)也有一個(gè)女裝品牌“EMU”,在氣味選擇上也在犯同樣的錯(cuò)誤,濃烈的香味從店門口噴出,店內(nèi)高濃度的香味讓人想逃走,有一個(gè)詞“庸脂俗粉”就是如此!選擇氣味必須將購(gòu)買者維度作為一個(gè)基礎(chǔ),嗅覺(jué)營(yíng)銷并非易事,選擇氣味時(shí)必須考慮到顧客接受的維度,無(wú)論你是從產(chǎn)品、來(lái)源、個(gè)性等維度入手,但顧客/購(gòu)買者必須作為一個(gè)基礎(chǔ)維度。

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自由、美麗、浪漫、獨(dú)特也是香水廣告慣用的關(guān)鍵詞,這些氣質(zhì)并非隨機(jī)選擇,而是一組具有強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)的夢(mèng)想販?zhǔn)凼侄巍O闼褪窃谪準(zhǔn)圻@樣的幻想,并努力讓它看起來(lái)能夠使所有人都輕易獲得——只需要花費(fèi)幾百塊錢。事實(shí)上,香水廣告也不只是在販賣香水,們?cè)谫u整個(gè)品牌。人們買不起 3000 美元的香奈兒包,至少還買得起一瓶香奈兒 5 號(hào)香水。對(duì)品牌來(lái)說(shuō),香水是一個(gè)比服裝配飾更高利潤(rùn)的產(chǎn)品,但它的銷售情況緊密依附在整個(gè)品牌的光環(huán)之下。?
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