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科學認為,鼻子是人類最敏感的器官之一,怡人的芳香能夠輕易觸碰人的心靈,讓顧客在芳香的氛圍中放松減壓,舒暢情緒,愉悅心情。而嗅覺記憶的準確度比視覺要高一倍,把嗅覺等感官符號植入到品牌傳播中,會比傳統的二元感官刺激更能激發顧客的興趣,更有助于建立對酒店品牌的識別及忠誠。紐約的香氣***會的執行董事Theresa Molnar說:標志性的香氣是“感官性品牌策略”的一部分,已被很多公司所采納。例如Coach公司和De Beers珠寶公司都有自己的獨特香氣。