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芳香精油香薰什么味道好聞,販賣情感是所有廣告都會干的事情,把產(chǎn)品和某種特定的場景聯(lián)系在一起,營造一種特定的情緒和氛圍,讓人們一旦進入這種情緒,這款產(chǎn)品的存在感就加強。但香水可能是情緒營銷中最典型的一款產(chǎn)品了。我們的嗅覺強烈依賴情緒和性欲,根據(jù)嗅覺心理學(xué)家 Rachel Herz 表示,大腦的情感處理、記憶、動機和嗅覺皮層是在同一個位置。氣味本身是沒有情感的,但我們往往會將氣味和情感建立聯(lián)系。比如,戀人的味道,小時候棉被的味道,以及夏天暴雨過后空氣的味道。這些場景聯(lián)合氣味,能夠喚回一些特定的情感。所以香水廣告反復(fù)呈現(xiàn)情緒,尤其是與性相關(guān)的情緒:“愛情”。廣告在利用你的潛意識,販?zhǔn)坌园凳竞苋菀自浇缱兂傻退兹の?,但高明的香水廣告可以用圖像來引導(dǎo)潛意識工作,即便這看起來有點不知所云。比如這個香奈兒廣告,它是 20 世紀(jì) 100 個最佳廣告中唯一一個香水廣告:公園變成鋼琴鍵,建筑物消失在女人的臉上,這些意向都被認為是性暗示的委婉表達。


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