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電影院香薰海洋味是什么味道,當(dāng)星巴克的咖啡香成為我們對(duì)生活格調(diào)的一種詮釋,當(dāng)香格里拉的風(fēng)情香味成為我們夢(mèng)里追尋的一絲氣息,當(dāng)北美BOSS店喊出“男人的味道”廣告語(yǔ)與店里張揚(yáng)男性魅力的香味融為一體,嗅覺元素已然成為所有行業(yè)品牌營(yíng)銷靈魂深處不可或缺的一個(gè)符號(hào),正推動(dòng)著營(yíng)銷傳播時(shí)代的全新變革。


電影院香薰海洋味是什么味道,艾蒙克KTV極致加香并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的加香,而是提升品牌資產(chǎn),塑造品牌的嗅覺名片的一種營(yíng)銷手段。通過不同的香味,達(dá)到不同的效果。如果只是隨便用一種香味,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到香味營(yíng)銷的效果。所以選擇往往比結(jié)果還更重要。我在淺品牌時(shí)代的系列文章中認(rèn)為:嗅覺將在淺品牌時(shí)代被充分喚醒!但今天的現(xiàn)實(shí)卻不是如此,雖然有不少品牌展開了香味營(yíng)銷,在自己的零售終端傳播了某種氣味,僅將它作為一種戰(zhàn)術(shù)工具,甚至只把它看成改善購(gòu)物環(huán)境的一種小工具,最終效果不理想!對(duì)于這樣的行為,我有一個(gè)簡(jiǎn)單的比喻:這樣使用“嗅覺營(yíng)銷”基本等同于“讓洗手間不再有異味”的同一思維高度,明明是一顆“珍珠”你卻只是把它當(dāng)成一顆“玻璃彈珠”來使用,簡(jiǎn)直是讓人要吐血!最大的問題是什么?我的研究結(jié)論是:傳統(tǒng)香味營(yíng)銷沒有與品牌聯(lián)系,使用氣味的出發(fā)點(diǎn)絕大部分僅為了改善購(gòu)物環(huán)境、吸引消費(fèi)者,而未能體現(xiàn)品牌特征。


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