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最近微營銷最火的東西是什么呢？那就是網(wǎng)紅，今天我們來探討網(wǎng)紅這個話題。
天天“網(wǎng)紅”新聞不絕于耳，你知道網(wǎng)紅們創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)有多大么?
5月23日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》，預計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額。
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CBNData的這份報告是在綜合參考了國家統(tǒng)計、阿里集團大數(shù)據(jù)、新浪微博、優(yōu)酷土豆、第三方權威機構等多方數(shù)據(jù)分析形成的，報告同時顯示，23歲到28歲的“職場新人類”是網(wǎng)紅經(jīng)濟最主要的消費人群，占到消費總人數(shù)的49%。
報告中還發(fā)布了電商紅人商業(yè)價值指數(shù)榜，綜合衡量了網(wǎng)紅的粉絲質(zhì)量、變現(xiàn)能力以及未來成長性之后，最終Only Anna、張大奕、LinForeverGirl 成為了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏緊隨其后。
“紅人比電影明星更值錢”？
此前，阿里巴巴集團CEO張勇曾表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟是新經(jīng)濟中誕生的一個全新經(jīng)濟角色，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產(chǎn)生了全新的連接，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全面融合新經(jīng)濟時帶來的無窮活力。
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《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(包括紅人相關的商品銷售額，營銷收入以及生態(tài)其他環(huán)節(jié)收入)，預估接近580億元人民幣，將超過2015年中國電影總票房，也相當于國內(nèi)最大連鎖百貨百聯(lián)集團2015年全年銷售額。基于該預測，報告給出了“紅人比電影明星更值錢”的斷言。
不過，要想成為萬眾矚目的網(wǎng)紅并不簡單，CBNData的報告分析稱，網(wǎng)紅必須有敏銳審美，具備判斷某個行業(yè)的能力只是基礎，還要有超強的個人魅力，再加上社交、生活圈層意見領袖身份，與團隊調(diào)度、場景氛圍的影響能力等綜合素質(zhì)。
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