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江西明月山：做好鄉村旅游文章 唱響“美麗江西”

省委書記鹿心社在省第十四次黨代會上號召全省黨員和干部群眾“為決勝全面建成小康社會、建設富裕美麗幸福江西而奮斗”，并指出綠色生態是江西最大財富最大優勢最大品牌，讓綠水青山產生巨大生態效益、經濟效益和社會效益。而要實現這一愿景，其中就要發揮“三最”優勢，做好鄉村旅游文章，唱響“美麗江西”。江西省宜春市明月山溫泉風景名勝區積極響應省黨代會的號召，堅持把旅游業作為重要產業來謀劃發展，以鄉村旅游為抓手，全力推動旅游業大發展、大提升，先后獲得“中國溫泉之鄉、中國亞健康養生溫泉SPA示范基地、中國最佳旅游休閑目的地、中國最佳溫泉旅游目的地”等多項國家品牌和榮譽稱號。

一、明月山簡介

明月山旅游區位于贛西中部有“中國宜居城市”、“國家園林城市”、“國家衛生城市”、“國家綠化模范城市”、“2010中國最佳休閑養生城市”之稱的宜春市中心城西南15公里處，旅游區面積136平方公里。景區由12座海拔千米以上的大小山峰組成，主峰太平山海拔1736米。明月山景區融山、石、林、泉、瀑、湖、竹海為一體，集雄、奇、幽、險、秀于一身，擁有五頂國字號桂冠：國家級風景名勝區、國家AAAAA景區、國家森林公園、國家地質公園、國家自然遺產，也是全國自駕游示范基地、中國最具影響力森林公園、中國首批自駕車旅游統計信息數據采集點，是一個“以月亮情吸引人，用生態美景留住人”的集生態游覽、休閑度假、科普教育、宗教旅游為一體的山岳型風景名勝區。

【月亮文化唯美浪漫】明月山以月為名，因月揚名。月亮文化，是明月山之靈，是明月山之魂。明月山將月亮文化景觀和自然景觀有機融合，形成了 “山上有個月亮湖，山下一個月亮灣，沿途都是月亮景，處處體現月亮情”的情景交融格局，從月亮灣到月亮湖，可傾情體驗浪漫月亮情懷：明月廣場相遇、荷塘月前相識、詠月碑林相知、竹林月影相約、晃月橋上相牽、抱月亭中相戀、浸月潭邊相印、月下老人相系、拜月壇上相誓、夢月山莊相擁，明月處處有，此山月最明。在明月山你可享受著獨特的“月在山中行，山在月中明”的絕妙意境。

【自然風光秀美迷人】 明月山旅游區屬亞熱帶濕潤季風性氣候，山水奇特，氣候溫和，年平均氣溫在12℃——15℃左右，年平均降水量為1800—2000mm，適應各種動植物生長，素有“天然動植物園”之美稱。因為原始風貌保護良好，植被茂盛，所以空氣負離子含量高達每立方厘米7萬多個，是國家標準的35倍，堪稱“天然氧吧”。現在開發較為完善的有潭下景區，這里有萬頃竹海青翠欲滴，穿行于竹林心曠神怡，景區更有五疊形態各異、各具特色的瀑布令人嘆為觀止，其中“云谷飛瀑”全長120米，屬江西第一高瀑，還有“玲瓏瀑”、“魚鱗瀑”、“玉龍瀑”和“飛練瀑”都各具特色，美不勝收。

【禪宗文化歷史悠久】唐會昌元年(841年)，我國佛教禪宗五派之一溈仰宗創始人慧寂禪師在明月山之仰山創建棲隱寺(太平興國寺)。自此一千多年佛事活動綿延不息，溈仰宗風遍傳天下，成為中國古代佛教叢林勝地，印度、新羅國(今朝鮮半島)、日本等海內外僧人前來參學問道，游覽觀光者不可勝數。過往名賢往往慕名造訪，在此留下了眾多碑碣及摩崖題刻。古寺舊址上依舊生機勃勃的千年古銀杏樹與周邊100多座唐、宋、明、清時期禪僧的舍利塔見證了那一段歷史。萬法歸一，飲水思源。為了修整和恢復棲隱寺，再造佛界生機，在原中國佛教協會會長一誠大師的發起和主持下，棲隱禪寺于2011年9月重建落成，祥云繞寶剎、鐘磬答晨暮的景象，重現于仰山幽谷之中。國際溫泉禪修中心的建成，將使仰山成為游人用溫泉洗滌塵埃，用禪宗凈化心靈的旅游勝地。

【農耕文化古樸厚重】 明月山農耕文化源遠流長，“梯田”一詞最早就源于明月山之仰山。被譽為十七世紀百科全書的《天工開物》是一部中國古代農業科技的百科全書，作者宋應星是宜春奉新人，現在明月山下建成的開工開物園，將宋應星的《天工開物》這本書建成了一個融古代農耕科技展示、傳統手工制作參與、中國農耕文化陶冶為一體的體驗性樂園。開工開物園共設三個大館：陳列展覽館、游覽參與館、演藝展示館。采用現代方式演繹古代農業、手工科技文明，旨在充分挖掘宜春厚重的農耕文化，結合現代旅游，讓游客寓教于樂、寓教于游、把教于趣。

明月山旅游區把月亮文化與禪宗文化、農耕文化有機結合，營造了山月相融、禪月相通、泉月相印、農月相趣、人月共歡的山水文化意境，是江西旅游發展的又一璀璨明珠。

二．主要做法

明月山風景區鄉村旅游通過前期的初始萌芽以及近十年的快速發展，實現了“從無到有，從有到優”的跨越，關鍵在于長興人積極探索、大膽實踐、創新舉措，主要表現在：

（一）三大結合夯實鄉村旅游的發展基礎

一是鄉村旅游與景區建設有機結合。明月山風景區把鄉村旅游景區建設作為提升旅游吸引力，提高鄉村旅游帶動力的關鍵來抓。10年來，明月山致力于旅游景點及配套設施建設，明月山旅游區、溫湯旅游度假區、洪江蘭惹鄉村示范點、溫湯水口鄉村示范點、洪江唐佳山鄉村示范點等景點建成。依托“生態休閑之旅、鄉村特色之旅”的旅游主題，圍繞明月山森林公園、溫湯旅游度假區、洪江禪意小鎮等重點旅游項目，鄉村旅游和景區建設有機結合，形成一景一品、—景—特色、—景一主題的鄉村旅游區域格局。

二是一產和三產有機結合。豐富多樣的農業資源為旅游觀光、農事體驗、節慶活動提供物質支撐，而鄉村旅游的發展又實現了農業和旅游的有機結合，使富硒蔬菜、富硒菊花、畜禽類等農產品實現就地銷售，提供給游客食物，還擴大了農業的經營范圍與服務領域，農副產品成為旅游紀念品，帶動了旅游紀念品制作與銷售、餐飲服務、旅游車隊、農產品種植銷售等產業的發展。

三是鄉村旅游與新農村建設有機結合。明月山新農村建設取得了豐碩的成果，溫湯水口、洪江南惹等鄉村的基礎設施、配套設施、村莊環境面貌得到不斷地改善，為鄉村旅游的發展創造了良好的條件；而發展鄉村旅游，能夠有效地利用美麗城鎮建設整治的成果，帶動農村基礎設施加速建設，促進農村環境衛生和村容村貌得到明顯改善，村民素質明顯提高。

（二）三力合一推進鄉村旅游的快速發展

一是政策驅動力。為加大鄉村旅游扶持力度，明月山以政府為主導，由區旅游局牽頭，先后出臺了《關于促進全區鄉村旅游經濟發展的若干意見》、《關于促進農家樂發展的若干意見》等一系列的政策文件，形成了較為完善的政策體系，為鄉村旅游的發展創造了良好的政策環境。

二是農民主體力。發展鄉村旅游必須要體現鄉村旅游開發的普遍性和農民參與的普遍性，積極引導農民參與旅游產業發展，注重農民普遍參與，主要表現在農家樂的經營上。以農民作為收益主體，農字當頭，全區99%的農家樂均為當地農民自主開辦，始終堅持資源產品的農本化和從業主體的農本性。

三是項目帶動力。項目是帶動鄉村旅游尤其是農家樂發展的重要抓手和有效載體。從2005年開始，區黨工委、管委會根據旅游資源的稟賦和特點，逐步明確了溫湯水口、洪江南惹等鄉村旅游景點建設，同時把農村基礎設施建設項目、生態建設項目、生態農業發展項目，向“農家樂”發展重點區域傾斜；把文化特色鎮村、文化示范鎮村、農村大舞臺、農村放心店、農村社區衛生網點建設向“農家樂”發展相對集中、發展前景好的區域延伸。

三、主要成效

明月山鄉村旅游的發展產生了巨大的經濟和社會效益，主要表現在以下四個方面。

一是增加了農民收入，促進了就業。鄉村旅游的發展，開拓了全縣農村一個新的經濟增長點，拉動了全區經濟增長，使農戶收入增加。此外，鄉村旅游的乘數效應，為農村勞動力提供了就業機會，有效緩解了就業壓力。以我區鄉村旅游發展較快的洪江南惹村為例，全村共有勞動力1600余人，而旅游直接從業人員1100多人，全村從事與農家樂旅游相關工作的占全村勞動力的83%；同時，通過鄉村旅游的發展和鄉村農事旅游節慶活動的舉辦，有效促進了農副產品的銷售。

二是調整了農村產業結構。鄉村旅游的興起，為第一產業向第三產業過渡架起了橋梁，推動了明月山農村產業改造和升級，第一產業的比例在下降，第三產業的比例逐步上升。鄉村旅游使農戶之間形成了新型的產業分工：一部分農戶經營 “農家樂”，一部分農戶發展加工業和養殖業，為“農家樂”提供旅游商品。農家樂帶動了農產品“生產——加工——銷售”產業鏈的發展壯大，形成了農村產、供、銷的產業化生產體系，給交通運輸和商業帶來了市場空間。同時，它還帶動著建筑業、加工業、房產業等的發展，較好地解決了傳統農村經濟中生產過于單一的問題。

三是改善了農村環境。為了吸引大量的外來游客，就必須保護和改善農業生態環境，塑造良好的鄉村風貌，改善基礎設施條件。近幾年投入大量人力物力財力，整合鄉村工程、河道、區域改水工程等項目資源，加快建設村莊基礎設施、公共設施、休閑場所、旅游項目和配套服務設施。這些項目和工程的實施使得全縣村容村貌、庭院布局、室內裝修、衛生條件有了明顯改觀，硬件設施配套基本齊全，集鎮更靚麗，河道更清澈，村莊更整潔。

四是提升了鄉村文明。發展鄉村旅游與新農村建設互促共進，鄉(村)風文明程度有了明顯提高，明月山村民以熱情憨厚的文明用語，優質的服務態度迎客，靠農家庭院的優雅環境、農家的特色飯菜和參與性的農事體驗項目待客。鄉村旅游的消費主體是城市工薪階層，他們是現代文化和城市精神文明的主體，那些以往身處封閉鄉村的農民由于開辦農家樂而直接面向市場，與游客進行面對面交流，開拓了視野，提高了素質，促進了農民素質和鄉村文明的提升，特別是當地村民的生態環境保護意識也得到明顯增強。

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